网络广告的技巧

　　随着互联网在我国各行业的广泛普及，网络广告的优势也正在被越来越多的人们所认识，在网上做推广已成为很多商家关注的宣传选择之一。于是，对网上广告效果的探索就成了广告主们和广告提供商们备感兴趣的话题。
　　目前，网上广告大致有这样几种形式：大小banner、button、文字连接、调查等。对于广告主来说，能否获得最大限度的收益取决于多种因素。如广告商的选择、设计是否吸引人、广告主本身站点的质量等，都是需要考虑的因素。那么，怎么能使网上广告发挥更大的作用呢？
　　首先，要了解广告主的产品面向的是哪一类顾客，这样才能因地制宜，选择合适的网站发表广告。举例来说，如果要发表一老年用品广告，那么把它做在以青年人为主要服务对象的网站上，其效果就不会太理想，这就是锁定目标受众。要根据广告主的广告目的、策略选择对口的媒体，如果选择了恰当的媒体，就可以收到事半功倍的效果。另外，选择媒体时，还应注意媒体的组合。
　　其次，要充分发挥网络广告的互动性，网络广告区别于传统广告的最大优势就在于它的互动性，应该最大限度地将这种互动、交流的特长发挥出来。例如，可以在广告中给对此感兴趣的顾客直接提供购买或试用的可能。
　　第三，广告主的品牌影响也很大，强势品牌相对来讲更能增加点击率。众所周知，Intel和IBM网站上的banner广告点击率一般都是很高的。
　　第四，如果不是做品牌，而是要追求点击率的话，使用模糊广告用语在互联网往往很见效，可以吸引很大一部分受众。例如前一阶段，网路神在网易上投放了420个CPM，其中的一个banner，就是针对他们业务中的一条，为客户免费提供一个月的试用期。这个banner的广告内容是“免30天费”，黑底白字，简单又不失艺术美感。它的点击率很高，已经成了网络广告的经典案例。
　　在一些网站上，你还可能找到一些不收费的广告发行机会。当然，广告商给你免费广告的最终目的是要你给他更多的投入，不过有些好的机会也是不应错过的。
　　网上广告的技巧是许多网站做推广时都会纳入整体方案的重要问题。网站做推广，可以使用的手段有很多，在网站发展的不同阶段所选用的手段和推广的重点也会有所不同。要想取得更好的效果，当然离不开传统的推广方式和手段。将网上、网下的广告手段和广告形式进行立体组合，这样，你的广告一定会取得让你满意的效果。
(赵志莲)