重新审视“ 主渠道”

张世钟

    手头有两则消息：一则是，中国邮政的“邮发合一”今年50周年，是个喜庆日子；另一则是，全国报纸自办发行协会聚会庆祝“自办发行15周年”，且称自办发行的报纸已占全国报纸总数的40％。
    15年前，报刊发行是邮发主渠道一统天下的。随着报业的发展，市场经济的日渐成熟，自办发行应运而生。先是星点点，渐而星火燎原，如今已占领报刊发行市场近“半壁江山”，眼下，报业集团已浮出水面。报业集团一旦大规模挺进发行市场，不知邮发主渠道如何接招，难道只能退守近“半壁江山”，而另“半壁江山”只好拱手相让吗？
    有人认为我们还有“党报党刊”这块发行市场，我们还有“红头文件”这柄发行“利剑”，我们还有“点多面广”这个发行优势，我们还有报刊零售……
    我们目前的“半壁江山”稳固吗？日前，某地邮局与“阳光公司”的“发行之战”，便凸出了一个现象，不知有多少发行公司正对这块肥肉虎视眈眈。
    再说邮发报刊现存的“优势”吧。“红头文件”迟早会退出市场经济，“党报党刊”一旦他们自己的报业集团羽翼渐丰，难道不会向邮发主渠道道一声“拜拜”吗？至于“点多面广”，投递不上楼、不到户，点再多与订户有何益？什么“收订月”、什么“缺刊短报”，面再广有谁青睐？
    陈旧的观念和一成不变的章法令“邮发主渠道”难堪。“邮发主渠道”50周岁了，真的就老，老得“朽木不可雕”了吗？非也。出路是有的，那就是重新审视“主渠道”，增强危机感和使命感，此外便是实干。
    怎么干？可以参照一下“自办发行15周年”的“宣告”：报纸自办发行，使报纸掌握了生产经营自主权，报纸发行量在激烈的市场竞争中稳定增长，发行成本显著降低，服务质量日益提高。如果这些“宣告”邮发主渠道都为报刊社做到了、办好了，他们又何苦“自办发行”？