挖掘集邮品的文化价值和社会功能

牛素娟

    近年来，全国邮政集邮品经营收入在我国集邮经营收入中占有突出的位置，集邮品经营在集邮业务发展中的作用也越来越明显。开发好广大集邮者喜爱的邮品已经引起全国各级集邮企业的广泛关注。为了进一步提高我国集邮品设计水平，加强集邮品的管理，国家邮政局邮资票品管理司、中国集邮总公司等单位主办了第三届全国最佳集邮品评选。通过此次评选，我们看到了集邮品开发的发展方向。
    集邮业务是邮政业务的一部分，但与邮政通信不同，它有自己独特的产品。中国邮政集邮企业发行的“封类”、“片类”邮品一直是我国集邮者喜闻乐见的收藏品，首日封是邮票的出生证，纪念封、片具有很强的记时性，可以弥补突发事件不能及时发行邮票的遗憾。总公司选送的《和平封》、陕西选送的《首次驾车飞越黄河》纪念封、天津选送的《中国邮航试飞》纪念封，都忠实地记录了这些较有影响的事件。应该指出的是，“封类”、“片类”邮品既然是我们集邮业务的基本邮品，无论利大、利小，都应引起我们各级集邮部门的高度重视，不能忽视这块市场的存在，如果丢掉了这块基本市场，集邮市场最终就会变为无本之木、无源之水了。邮票除具有邮资凭证的功能外，还有收藏、鉴赏的功能，集邮因此成为一种文化现象。集邮除了深受集邮者喜爱外，社会各届对集邮也有需求。但是，各界人士看重的是其宣传功能，借助的是邮票的纪念意义，如果加上好的包装，就能起到宣传和公关的作用。这样，仅用邮票作为宣传品已满足不了需求，因而集邮品的开发应运而生。
    集邮品的长处，在于突破邮票方寸的限制，它通过翔实的文字、精美的图案，拓展了邮票的主题和文化内涵，知识面更宽，内容更丰富。如河南选送的《中国古典文学——四大名著》邮册、北京选送的《民族大团结》织绣服饰邮册、湖北选送的《荆楚风韵》邮册等所涉及的知识都超出了邮票所表达的范围，给人们更多的知识与遐想。由于邮册包含的知识更丰富，近年来已成为抢手的礼品，随着人们社会交往的增多，互赠礼品已成为一种时尚。送什么？刺绣、瓷瓶等礼品已过时了，送邮册很新颖，有文化内涵，显得档次也高，阳春白雪、下里巴人都可以接受。现在中央领导出国访问时也带着中国的邮品，受到各国政要的欢迎。有些省的领导送外宾的礼品也是邮册，形成了一个需求广泛的礼品市场。为适应这一市场需要，一些具有本地特色的高品位的邮票专题册也被开发出来。这次由山西省选送的《长城》邮册、河北选送的《京剧脸谱——邮票剪纸艺术》邮册、广西选送的《桂林山水》邮册都具有浓厚的地方特色。《桂林山水》邮册曾作为广西自治区政府的礼品，送给了来访的美国总统克林顿。
    邮品的开发一定要注意集邮品的社会性，看到社会各方面对不同层次集邮品的需要。先拿旅游品来说，各旅游景点开发的旅游品五花八门，但坦率地说，有自己地方特色，又便于携带的旅游品很少，旅游者购买时常碰到这种现象。但集邮旅游品都具有地方特色，这次西藏选送的《西藏旅游》邮册、陕西选送的《西安城墙》邮册、海南选送的《神游海南》邮册都是当地供不应求的集邮旅游纪念品。另外，很多企事业单位越来越注意其在社会公众中的形象，借助各种媒体进行企业形象宣传。在追求文化品味的宣传中，他们看中了集邮品。全国有多少大的企业？这里大有文章可做，这为集邮品制作开辟了新的经济增长点。由四川省选送的《今日绵阳》卡书、《攀枝花》卡书就成为当地政府、企业宣传自我的最佳宣传品。近年来一些国家机关、事业单位都要求与中国集邮总公司联合开发集邮品，公安部、北京大学等集邮品的成功开发不仅宣传了我国公安、教育战线上所取得的成绩，无形中也提高了集邮活动的社会地位和中国集邮总公司的知名度。
    为重大节日、重大活动等开发的邮品，无疑都会给节日和活动增添欢乐和喜庆气氛，如陕西选送的《难忘的岁月》邮册、上海选送的《财富论坛年会》邮册，总公司选送的《建国五十周年民族大团结》邮册等等。从1997年开始，总公司就设计制作了纪念香港、澳门回归祖国系列邮品，达几十种，为港澳回归这一盛事增光添彩。总公司集邮品的开发也从原有的每年二三十种，发展到现在的二百多种，这个发展仍满足不了市场的需要，可见集邮品是深受欢迎的。
    这届评选活动是对我国集邮产品的创作、开发、设计的一次大检阅，也是从第一届以来，各地集邮产品成果的又一次展示，是一个推出集邮精品，丰富集邮活动，提高集邮品审美情趣，加强设计、创意交流的一次综合展览。我们高兴地看到第三届全国最佳集邮品评选促进了集邮品设计水平的提高，也提高了制作者的精品意识。目前，我们有些集邮品的质量已经不亚于国际高水平集邮品的质量，但我们不能止步不前，还要在以下两方面下功夫：
    一、集邮品要以弘扬时代的主旋律为己任，所反映的知识要正确完整，要有较高的艺术性，坚持思想性和艺术性并重，在给人以美的享受的同时，还要起到陶冶情操的作用。
    二、集邮品是一种以邮票为主体的产品，集邮品的设计要做到努力延伸邮票上的知识，扩大邮票的内涵，努力为集邮者提供优质的精神食粮。
    第三届全国最佳集邮品评选就要结束了，愿全国各级集邮企业借这次评选的东风，努力推陈出新，加强对集邮品设计、开发的领导，丰富我国集邮品品种。让我们共同努力，迎接我国集邮事业灿烂的明天！
（本文作者为第三届全国最佳集邮品评选组委会主任、中国集邮总公司总经理）