谈国际邮币会的品牌效应

高山

　　珠海航天博览会使得珠海一夜闻名世界；大连国际服装节也是大连的著名国际品牌，以节兴市使大连有了突飞猛进的发展。这几年，国际邮票钱币博览会的品牌在中国集邮界的崛起是有目共睹的，中国原本得天独厚的集邮、集币收藏活动与集藏文化通过博览会的窗口，让国内外更多的人们了解、向往。连续在北京、上海、广州举办的三届国际邮票、钱币博览会已经成为被国际集邮界、集币界认可的重量级的国际专业博览会，它也是中国集邮的重要品牌，同时它还成为一张中国集邮、集币靓丽的名片，而在这张名片的背后，堆叠的是中国集邮人坚实的每一步足迹。
　　其实举办邮票、钱币博览会本来就不是什么新鲜事，德国埃森就举办过多次邮票、电话卡博览会。而一由中国人办起来便是新闻，这是因为中国在1995年以前没有举办过任何国际性的集邮、集币展览。如果一个国家没有在本国举办过大型国际集邮展览，那么这个国家就不可能成为一个真正的集邮强国。于是，1995年，在北京头一回举办国际邮票、钱币博览会，自然人潮如涌，国内的、国外的，什么人都赶来开眼。有从众心理为基础，主办者就不愁这博览会不热闹了，如今当人们谈到博览会，都会津津乐道地谈起那盛况空前的场面。
　　光阴似箭，转眼间，博览会已经举办了三届，本世纪最后一个年头的广州国际邮票钱币博览会拉开了帷幕，迎接人们的是更为精彩绝伦的开幕式，琳琅满目的各国邮票、钱币，以及那让人赏心悦目的各项活动。你一进入博览会的现场，你将感受到的是他们对国际博览会一如既往的投入和热情，所不同的则是每经过一届博览会，人们会惊喜地发现一个个变化，比如博览会的内容届届都有所更新、突破，而日趋精致、时尚、与国际接轨。广州博览会以支持北京申办2008年奥运会为主题，增加了奥运邮品的展示，迎合了社会的热点。博览会主题日的活动内容一向是国际博览会众多内容的封面，直接影响着博览会的整体质量和国内外参展商、参观者的反映。2000年广州国际邮票钱币博览会在“集邮日”安排了《27届奥运会》双连小型张设计者陈幼林现场签名；在“北京申奥日”安排第27届奥运会金牌运动员陈小敏、陈中与集邮者见面；在“迎接21世纪日”安排21名少年儿童现场作画都赢得了广大集邮者的热烈欢迎。
　　集藏是一种文化现象，又具有商业价值，这是主办博览会的初衷和博览会能够吸引人的原因。博览会本身如果不那么“博”，参观者也就不以“览”为重。因此，从博览会举办开始，主办单位就将邮票、钱币两项收藏活动有机地结合在一起，将国外邮政、造币厂、邮商、币商及国内的集邮公司、钱币公司聚集在一起，从而体现博览会的“博”。中国集邮、集币要走向世界，就得懂得打开自己的窗户，让收藏者透过窗户看世界，也让世界透过窗户看中国。至于国外的邮政、造币厂、邮商、币商来中国参加博览会，相信他们一定是看中中国集邮、集币巨大的潜在市场，嘴上不说，心里的目标清楚极了。国外参展商的增多，也体现了博览会的品牌效应。
　　几年前，媒体就有言，说中国集邮人确实了不得，把博览会的文章做足了。确实如此，围绕着博览会，将国内贸易与国际贸易，从精品展览到建国50年最喜爱的体育邮票评选，从国际集邮战略研讨到群众参与广泛的原版、再版邮票识别，都丰富、深化着集邮者对集邮活动深刻内涵的理解，树立着国际邮票、钱币博览会的品牌意识。
　　用一句话概括国际邮票、钱币博览会几乎是不可能的，它是博大的，又不失精细；它是热情的，又充满理性；它注重经济效益，又推进着集邮文化的传播；它是群众广泛参与的，又处处体现着精品意识。正是因其丰富，又能让众多的人群都充满期待地走近它、亲近它，正是因其广泛参与，中国集邮界更应珍视这一品牌。