（上接第1031期7版）

　　（二）对礼品类产品的评析

　　本次参选的礼品类产品中，以下5件产品获得礼品类优胜奖。分别是：河南省集邮公司选送的《殷墟·甲骨文水晶摆件》，陕西省集邮公司选送的《走进咸阳——秦风汉韵》邮票礼品册，湖北省集邮公司选送的《十二生肖与剪纸》，广西壮族自治区集邮公司选送的《友好合作，共赢未来——中国、东盟建立对话关系15周年纪念》邮册，河北省集邮公司选送的《云水荷香》礼品套装。本文重点评析《殷墟·甲骨文水晶摆件》、《十二生肖与剪纸》和《云水荷香》礼品套装。

　　在5个优胜奖中，只有《殷墟·甲骨文水晶摆件》和《云水荷香》礼品套装是完全采用个性化邮票的方式，但却获得了评委们的认可。并且，《殷墟·甲骨文水晶摆件》获得了入围赛的全票通过和决赛的最高票数。原因在哪里？

　　首先，《殷墟·甲骨文水晶摆件》的选题有特别重大的意义。虽然是采用个性化邮票，但利用联合国教科文组织授予殷墟世界遗产的契机，将文化热点结合地域优势，在开发前进行了周密的准备和宣传，使之还未推出就吸引了社会的关注。据了解，河南省安阳市邮政局去年开发的《殷墟》系列邮品，是我国开展邮票个性化服务业务以来，一个选题在一个月之内销售收入最高的产品。其次是在设计上，风格大气，历史感强。这件产品由三部分组成：100枚个性化邮票把殷墟的历史和全貌完整地展示给读者，其中的一部分图片来自台湾故宫博物院；书籍《安阳十八景》，则把安阳的著名景点概括进去；水晶摆件正中的甲骨文龟甲与右下角的1996－23《中国古代档案珍藏》的第一枚“商代龟甲”邮票形成了很好的呼应关系。作为一件制作工艺精美、售价只有580元的礼品，确实上得台面，拿得出手！无怪乎，在反复比较了所有参评的礼品类产品之后，单独看每个评委的打分，它都不是最高，但综合之后，却以超出第二名15分的成绩高居榜首。

　　推陈出新是永远的制胜法宝。《云水荷香》礼品套装中，生产单位在个性化邮票之外的物品搭配上动足了脑筋。众所周知，河北省保定市的白洋淀除了盛产鱼虾等水产品，荷花和芦苇的编织品等也是其特产。所以，《云水荷香》礼品套装中，配置了用荷叶制作的装饰画。江苏苏州的苏绣很有名，安徽芜湖的铁画也有很多人知道，但用荷叶作画，却比较新鲜、比较少见。恰恰是这新鲜、少见，再加上白洋淀民间艺人们的精心制作，这件礼品套装脱颖而出也就顺理成章了。但也不是没有缺点，如册内所配的诗词散文，缺少作者的姓名；在内页安排上，在适当的地方印上对120种荷花的简单介绍，就更完美了。

　　本次参评产品中，以十二生肖为题开发的产品最多，但只有《十二生肖与剪纸》脱颖而出。原因就在于其把剪纸这种民间艺术用到了集邮品中，而且用得很巧妙。十二生肖是我国的传统文化，剪纸是我国传统的民间艺术，既然要做成礼品，就不能只是一本邮册，而要给它加点“料”。于是，用湖北孝感农村老太太们亲手剪出的12幅剪纸产品来映衬十二生肖这一中国的特有文化，就让人觉得很贴切，找到了中国传统文化的感觉，也特别符合礼品这一概念。在其他的以十二生肖为题的产品中，也运用了一些其他的设计元素，也很有创意，但与《十二生肖与剪纸》相比，就相形见绌了。

　　《走进咸阳——秦风汉韵》邮票礼品册采用了秦砖式的外形设计，创意别致；整体色调运用黑红色较多，与内容相符，使古老的文化体现出了时代感。《友好合作，共赢未来——中国、东盟建立对话关系15周年纪念》邮册则是胜在了对重大事件的深入和广泛的挖掘上，册中配有东盟各国的邮票和钱币，显得很完整、很丰富，既提高了专题收藏的价值，又获得了良好的经济效益。