（上接第1034期8版）

　　三、对今后集邮品开发的几点看法

　　通过评析，笔者对各地今后如何开发集邮品有了一些不成熟的想法。现在提出来，仅供参考。

　　（一）要注意产品的市场定位

　　为什么要说这个问题？在评审中发现，目前我们的一些产品距离市场的需求还有不小的差距。首先，这两年，市场对于礼品外包装的要求已由豪华转向材料上的简洁、实用，设计上更多的强调文化的韵味。而不少省（区、市）集邮公司开发的集邮品在外包装上仍然是追求豪华，追求所谓的“档次”，过于讲究外观而忽视内涵。包装是必须的，但不能把包装作为卖点。试想，当一位客户拿到装帧考究、包装豪华的集邮品时，对其内部邮品价值的期望值也必然很高。而当他看到内部的邮品与其期望值相差甚远时，对我们的产品还会有信任感吗？其次，一些产品的“邮味”较少，这个问题主要表现在礼品类产品方面。我们是邮政企业，生产的礼品是在邮票或邮品的基础上衍生而来的，这一点与社会上的礼品公司有本质的区别。所以，集邮公司制作的礼品类产品必须带有“邮味”。这一点不容置疑。

　　（二）设计要创新 制作要精细

　　一件集邮品要想让社会认同，文化底蕴决定成败。首先，设计必须要体现文化产品的特色。在这次评审中，有不少题材较好的产品名落孙山，究其原因，就是在设计时没有把握住邮票展示的是文化，集邮品是文化产品这个纲。其次，要创新。这里包含两个方面：设计形式要创新。在这次参评的邮册中，许多产品不分内容，在外包装上都采用了天地盒的形式，给人以用滥了的感觉。须知，审美太久也会疲劳。并且，不是所有题材都适合采用天地盒的形式，风琴折、卷筒式照样是礼品的外包装形式，用什么形式的包装，要由内容决定。否则，外观形式上的同质化会让一些产品的个性无法张扬，再好的内容也会湮没其中。制作材料也要创新，尤其是礼品类的产品。许多参评的产品说是礼品，其实仅仅就是一本纸质的集邮册而已，“邮味”是很足了，但外观上和材质上显得新意不足。第三，文案要讲究。许多产品的选题、色彩、制作等都不错，但文字说明的水平却很低，这个低不是指用词，而是文字内容不能将集邮品的文化内涵展示出来，用一句话来概括，就是感染力不够。第四，要符合规格。在历届全国最佳集邮品评选时，都有一些产品会因为不符合集邮品制作的相关规定而被淘汰，这个问题主要表现在首日封规格和邮戳的刻制方面。第五，制作工艺要精细。许多产品虽然选题和设计很好，但制作工艺却令人不敢恭维，这里不是要求豪华，而是要求精致。精致的物品才能引起人们的占有欲。孔子曰：“食不厌细，脍不厌精。”说的就是这个道理。

　　（三）要重视参评要求

　　这次被淘汰的一些集邮产品，一个重要的原因是不符合参评单位报送要求。如《关于举办2005～2006年全国最佳集邮品评选的通知》中要求：凡是参加本届评选的产品必须是2005～2006年发行的。在评审时却发现，有的产品中居然有今年才发行的生肖邮票，个别的甚至把评选前仅仅一个月（2月3日）才发行的《石湾陶瓷》也放了进去。有的把属于商函业务的邮资（广告）明信片送来参评，有的首日封上没有日戳……这说明，各地在初评时，对《通知》的要求理解得不深、不透，把关不严。希望在下次评选时，不要有类似的情况发生。

　　四、结语