河南：与“名牌”互动

　　“现场的观众朋友们，电视机前的观众朋友们，大家好！欢迎如约来到河南电视台都市频道的《幸运智多星》……１０月９日，是第三十二届‘世界邮政日’，今天的幸运智多星是由河南省邮政局主办的纪念‘世界邮政日’专场节目。今年的‘世界邮政日’主题是：‘邮政——帮您拓展新天地’。”随着央视主持人李咏口若悬河的开场白，人们被带入了河南省邮政局精心策划的一次邮政宣传活动中。

　　纪念第三十二届“世界邮政日”系列宣传活动是每年各地邮政都要举行的活动。如何选择媒体，如何在媒体达到邮政宣传的最佳效果，河南局的纪念第三十二届“世界邮政日”电视专场节目做了有益的尝试。

　　经多方考察比较，河南局决定利用河南电视台《幸运智多星》栏目，做一期电视专场节目。选择这个栏目的理由是：１．《幸运智多星》是河南电视台的名牌节目，收视率居河南所有电视栏目的第三位；２．《幸运智多星》是一台大型互动娱乐节目，和中央电视台《幸运５２》、《开心辞典》、《三星智力快车》有共同的栏目特点，观众覆盖面较宽；３．《幸运智多星》由中央电视台著名主持人李咏主持，风趣幽默，可视性、娱乐性强；４．《幸运智多星》给予较丰厚的广告回报，收费也较低廉；５．《幸运智多星》能较好地结合邮政宣传的内容，宣传效果预期较好。

　　因为《幸运智多星》有较固定的节目运作模式，作为本次节目的出资方，河南局把策划的重点放在“邮政”两字，体现专场特点。利用现场广告、广告片、答题等多种手段，形成了宣传的合力。在节目现场宣传语、标志牌简练、醒目，如江总书记的题词：“发展现代化邮政，满足社会需要”，在主持人台上的中国邮政标识，选手台上的邮政“八字方针”等；插播广告突出重点，如《中邮专送广告》、《邮政——帮您拓展新天地》电视广告片等内容；现场答题，重中之重，河南局精心设计挑选了近５０道题目，其中包括３道影视题，覆盖了邮政法制和邮政专业的内容，如《邮政法》实施的时间，何为“三流”等。为活跃现场气氛，提高收视率，还适当选定了一部分具有生活趣味的题目。

　　河南局还在奖品上做文章，现场奖品和热线电话的奖品均选用集邮品，在展示邮品时，巧妙做了邮品的宣传。节目的最后，还留给广大观众一些问题，让观众以信件的方式参与答题，获奖名单刊登在《中邮专送广告》上，此举既提高了收视率，又可“造信”，还能引起观众对《中邮专送广告》的关注，可谓一举多得。对专场节目的内容，该局还进行了剪辑编排，制作成了ＶＣＤ光盘，用于赠送给有关单位和大客户。