话题之三：拥有的快感

　　作为以家装家饰、家居用品为主要内容的家居杂志，它的阅读性不仅仅是文字上的，更是图形色彩上的。这种触手可及的视觉效果是报纸、网络和其他类型的期刊都无法取代的。因此，购买和阅读家居杂志，已经不完全是出于使用的目的，收藏的意味已包含其间。

　　《家居主张》：“我们的读者定位在三大块。一是专业设计师，包括设计专业的老师、学生，还有设计公司。他们的品位和视野应该和我们杂志的定位最相契合。其次，就是公司白领。他们接受过高等教育，文化层次和阅读视野都允许他们把这本杂志作为自己的阅读对象或者收藏对象。第三，就是正在装修或者准备装修房屋的人。他们在装修装饰房屋的过程中，可能会遇到各种各样的问题，需要有专家的指导，我们的杂志正好可以满足他们的需要。事实证明，我们的定位是准确的。”

　　据统计，购买家居杂志的群体，大多是年龄在３０岁左右的公司白领。他们的文化程度一般在本科以上，收入稳定，月薪基本在３０００元到４０００元之间。这样一个消费群体正有不断扩大的趋势。据国家信息中心负责人介绍，未来５年中国将产生一个新兴的高收入群体。这个群体至少拥有２亿人口，他们用于旅游、教育、休闲的消费将极大地刺激整个消费市场，必将会在市场中处于主导地位，影响大众的消费趋势。于是，各家杂志纷纷瞄准了他们，都希望能在这块拥有巨大商业利益的市场中分一杯羹。“先下手为强”，正是这个道理。

　　《缤纷》：“３０岁左右，在年龄和心智上都比较成熟了。这个年龄的人，对生活已经有了切身的体会，也有自己的看法，对未来呢，也会有更实际和合理的规划。因此，我们所针对的就是这样一群人，这样一群不盲目追求流行，不一味寻找感官刺激的人。这和收入没有多大关系。”

　　２０来岁的年轻人，正是对世界充满好奇的时候，他们关注的焦点往往在于自己、朋友，以及一切看得见的流行。但是，他们对于家的关注，却没有正处于成家立业的成年人来得深切。可能是由于荷尔蒙的作用，他们更偏爱的还是在视觉上具有巨大冲击力的东西，例如电影、时装、汽车，如果要问他们家居是什么，他们最有可能的回答就是：那是我父母关心的问题。等体会过世事沉浮，开始寻找在社会的立足点的时候，再没有什么能比“家”更能让人体会到温暖与亲切了。家居杂志，或许正是他们想要装扮自己和未来的最好选择。

　　不过，大部分的家居期刊还是把焦点集中在经济水平、文化水平比较高的大城市。随着人们对家庭装修的要求越来越高，对家居的布置、品位，也就成为了城市家庭所共同关心的问题。因此这类杂志也就应运而生，并且迅速地生根发芽。同时，这也就不难理解为什么家居类杂志在大城市的销量远远高于其他地区了。