话题之五：拿什么赌明天

　　好的杂志，应该随着生活的节奏变化，挖掘读者不同的阅读需求。面对业内越来越激烈的竞争，各家居杂志也纷纷开始求新，求变，当然，万变不离其宗的就是其可读性，因为这就是杂志的生命所在。

　　《缤纷》：“自２０００年创刊以来，《缤纷》没有经历过明确的改版。我们所采用的方式是软着陆，好的栏目继续写，不过要换一种更吸引人的方式。同时，更多的是将眼光放在关注家居背后的文化，这也是我们一直在努力做的。”

　　我们看到，《缤纷》也越来越向综合性方向发展。杂志栏目中除了关于建筑家居的内容，还有一些似乎与家居没有多大关系的《旅游》、《画家》、《艺术品》等等栏目。《缤纷》自己一直强调这些不过是餐后甜点，一叠小菜，不会影响整体风格，但给人的感觉是，《缤纷》越来越于传统的家居杂志区别开来，关注建筑，关注设计，也关注艺术上的很多东西，视野更开阔。

　　《缤纷》：“阅读什么，是一个人身份的标志。我们的目标就是不让专业人士鄙视《缤纷》，让我们所有的读者都能够大大方方地显示出来：‘我们读的是《缤纷》！’”

　　除此之外，对版式的设计也是《缤纷》最有信心的地方。一本好杂志的品位是靠包装出来的。这种味道体现在每一个版式的字号大小，图片位置，用什么字体，颜色，版式的留白等等，只有从这种细节才能感受到它的性格与人性化。这就像是一幅中国画，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。国外的杂志对版式设计非常重视，而目前国内的许多刊物对此却了解不够。对图片色彩的还原和印刷尤其不重视。《缤纷》在这一点上正好抓了个头彩。每一期，他们都会有一个统一的定调，对图片的制作也尤为精细，更快的与国际接轨是他们的一大优势所在。

　　《缤纷》：“我们的改变也只能考虑到最近的一年。一年之后，世界又会发生什么变化，谁也料想不到。”

　　ＷＴＯ时代的到来，使诸家杂志都切身地感到压力越来越大。

　　《家居主张》：“变化是不可避免的。在坚持目前的运作基础上，我们也急需要更新。一切都在讨论之中。做得更国际化，更有品位，是大势所趋。”

　　《瑞丽家居》：“我们正在进行改版。读者口味在变，我们也在变。相信再过几个月，就能看到一个全新的《瑞丽家居》出现在你面前。”

　　《时尚家居》、《家饰》也都处于不断地自我更新之中，以不变应万变的法则在时尚界是行不通的。

　　在北京初春４月的料峭春色中，家居杂志早已换上缤纷的彩装粉墨登场。

　　然而，激烈的大战还没有展开，这场激情的对话还远没有结束。文／刘维