为中国足球喝彩
本报记者 安 宁
编者按：５月１６日，伴随着中国足球队出征２００２年足球世界杯，由国家邮政局、香港邮政、澳门邮政局同时发行的《中国足球队参加２００２年世界杯足球赛纪念》邮票小全张（以下简称三地世界杯小全张）也将与国内外广大的邮迷、球迷见面。这枚三地联合发行的小全张因其独特的版式和发行方式，还未面世就备受瞩目。带着大家的关注，本报记者采访了有关人士。
记者：请问，国家邮政局是在什么背景下决定联同港澳邮政发行三地世界杯小全张的？为什么要选择三地发行这种形式？
刘建辉（国家邮政局邮资票品管理司司长）：去年１０月中国足球队获得２００２年世界杯决赛阶段比赛资格后，国家邮政局陆续收到不少集邮者和群众的建议，希望在今年发行一套邮票。为此，邮资票品管理司与中国集邮总公司、邮票印制局等单位进行认真研究并报国家邮政局批准，决定为今年中国足球队出征２００２年世界杯决赛阶段比赛发行一套“足球”邮票，这是建国以来首次为男足专门发行邮票。我们希望借此来为中国足球队壮行，表达中国邮政对中国足球队的支持，扩大中国足球在世界的影响，但用什么形式，在什么时间发行却颇费思量。去年，国家邮政局、香港邮政、澳门邮政局同时发行的“祝贺北京申办２００８年奥运会成功”邮票三连版及后来中国邮政发行的《中国足球队获得２００２年世界杯决赛资格》邮资片受到了普遍的欢迎。集邮者的喝彩肯定了我们在邮票发行上的探索、创新与实践，也表明独特的集邮产品及独特的表现形式具有强大的市场感召力，具备即时性和具有特殊纪念性等特征的集邮产品会受到人们广泛的喜爱。以上的分析坚定了我们发行这套邮票的决心，经过同港澳邮政协商，得到他们的积极响应。
目前，中国集邮者在逐渐成熟，中国集邮市场也在逐渐成熟，越是成熟的市场，产品概念的真正独特性就越难创造，一个集邮产品是否有市场，是看你能否创造真正启发消费者购买力的货真价实的概念。这一概念不仅仅是符号，而在于对产品特性的放大作用。比如，小全张由三地邮政同时发行，将三地邮政发行的邮票印在同一版上，选择中国足球队出征２００２年世界杯决赛阶段比赛之前发行，面对广大的球迷、邮迷群体，就是对这一产品特性的放大。我们相信，三地世界杯小全张的发行一定会达到预期的目的。
记者：中国香港邮政如何看待三地世界杯小全张？
陆炳泉（中国香港邮政署署长）：对集邮市场规律的认识将决定对未来市场形态的预期，从而决定集邮产品的类型，在香港，体育消费有一支庞大的群体，其中不乏为数众多的集邮者。现在，集邮收藏不仅是广大民众对高雅文化生活的需求，更为重要的是能给收藏者带来精神上的享受。收藏中国香港邮政、中国澳门邮政与中国邮政再度合作发行的《中国足球队参加２００２年世界杯足球赛纪念》邮票小全张就是一种精神上的享受，精美的邮票表明了我们中华民族大家庭的每位成员对中国足球队征战２００２年足球世界杯决赛的关注，表达了港澳同胞对中国足球队在２００２年足球世界杯决赛中获得好成绩的渴望，也表达了血浓于水的亲情。
记者：中国澳门邮政如何看待三方面邮政的合作？
罗庇士（中国澳门邮政局局长）：随着中国加入ＷＴＯ，中国对外交往的不断扩大，丰富多彩的邮品将使内地的集邮市场更加繁荣，这将引起集邮收藏领域的巨大变革，收藏者不仅要打破国内、国际的收藏界限，而且还将重新塑造新的收藏理念，三地世界杯小全张的发行使得大陆的集邮者更容易地收藏到港澳邮票。它的发行使中国邮政与香港邮政、澳门邮政实现了“三赢”，用内地流行的一句话来概括，就是经济效益与社会效益获得了“双丰收”。这次三地邮政发行的邮票印在同一版上在世界集邮史上也是首创，一定会受到三地集邮者的好评。
记者：作为一家发行国家级邮品的公司，如何在国家的大事、喜事、要事发生之际适时推出精美邮品？
牛素娟（中国集邮总公司总经理）：去年中国集邮总公司在国家邮政局的大力支持下，之所以能成功发行“申奥成功”、“足球十强赛”等即时性邮品及组织相关的集邮活动，源于集邮总公司对社会广大民众渴望北京申奥成功，渴望中国足球队冲击２００２年足球世界杯决赛成功心理的理解。在这些邮品及集邮活动的策划过程中，集邮总公司力求把握住人民大众关注北京申奥成功、关注中国足球队冲击２００２年足球世界杯决赛的心理，集邮总公司的集邮产品及集邮活动中应该体现北京申奥及中国足球队冲击２００２年足球世界杯决赛的重要环节。集邮总公司的“申奥成功”、“中国足球队参加十强赛”等邮品的成功发行是对上述判断最有效的检验，并再一次证明集邮者的参与程度和市场需求是集邮业务发展的最终动力。如果不考虑上述因素，这些邮品及集邮活动只凭“想当然”策划实施，只凭异想天开、闭门造车，其结果可想而知。从以上即时性邮品的成功发行可以看出：顺应了市场规律，就能有效地刺激市场需求；违背了市场规律，即使在经营上如何下力气，集邮者也不买你的账。因此，我认为只要把握好即时性集邮品的发行特点和原则，这种文化产品的前景还是很广阔的。
中国入世后，集邮市场需求总量在扩大，同时市场也在重新“洗牌”。在消费者基本需求得到满足之后，消费者愿为更好的产品付出更高的价钱已成为重要的消费理念。只要集邮企业能为集邮者提供更为优秀的产品，消费者完全可以付出更高的价钱来购买这些产品，关键在于这些产品是否真正物有所值。一般而言，较低的价格是大多数消费者的要求，寻求创新的邮品同样是消费者普遍的理想。三地世界杯小全张是一个充满创新意识的产品，它的价格不高，发行数量有限，纪念意义深远，完全可以成为广大球迷、邮迷忠实记载中国足球队征战世界杯历程的最佳纪念品。足球消费是一种激情四射的消费方式，球迷也已成为消费群体中重要的组成部分，针对他们的需求也使产品创新更有用武之地。
记者：三地世界杯小全张在发行方式和版式上的创新是出于什么样的考虑？它的版式、设计风格、发行形式有什么特点？
邓慧国（邮资票品管理司邮票发行处处长）：目前，集邮者随着人们生活水平的不断提高，在文化上的需求也上升到了新的层次，这就要求邮票发行部门在邮票发行过程中，把集邮者的消费需求作为邮票发行的因素来加以考虑分析，应该认识到消费者是购买自己产品的上帝，因此，邮票发行部门必须有扎实的产品创新的基本功做支撑，要求邮票发行部门要积极探索，勇于创新，敢于实践。
千票一面，对于邮票发行就意味着死亡。近年来，国家邮政局紧紧围绕市场需求，拓宽了纪特邮票的发行思路，陆续发行了“第２７届奥运会”双连张、“神舟飞船”三角形邮票、《昭陵六骏》邮票压凸小版张、“许仙与白娘子”小本票等新品种，这些邮票的发行受到了集邮爱好者、集邮经营部门和社会舆论的广泛好评。从上述几个成功的例子可以看出，创新不仅是相对的，而且是永恒的。创新的表现在形式，但其本质是产品价值的挖掘。创新的关键在于提供更加物超所值的产品，最大限度地满足和激发消费者的需求，甚至刺激消费者产生新的需求。如果说以前邮票发行更多的是求同，那么以后我们应该更多地求异。
为了纪念中国足球队首次参加世界杯决赛，国家邮政局、香港邮政、澳门邮政局将于２００２年５月１６日同时发行《中国队参加２００２年世界杯足球赛纪念》邮票小全张一枚，这枚小全张包括：中国邮票两枚，面值分别为人民币０．８元、人民币２．００元；中国香港邮票两枚，面值分别为１．４港币；中国澳门邮票两枚，面值分别为１澳门元、１．５澳门元。三地世界杯小全张是由香港设计师设计，一名运动员一脚定乾坤的射门运作将中国足球队冲击２００２年足球世界杯决赛成功的瞬间凝固在小全张上。由三地邮政分别设计的６枚邮票图案表现的是足球运动员在绿茵杨上拼搏的场面，邮票小全张采用特殊裁切方式，足球被裁切成半圆形。发行数量为３００万版，在北京邮票厂印刷，全部插在邮折内制成集邮品销售。这枚三地世界杯小全张是中国邮政再度与港澳邮政同时发行，使得这一系列得以延续，这一新系列肯定会引起国内外集邮者的广泛兴趣。