以鞋都之实 扬晋江之名
——“中国鞋都”专用邮资明信片宣传策划方案
许佳庆
鞋业是福建省晋江经济发展的八大重要支柱产业之一。２０００年，制鞋业产值占全市工业总产值的１８％。目前，全市共拥有２０００多家鞋业企业，三资制鞋企业３００多家，国外先进的制鞋流水线５００多条，年产旅游鞋突破３亿双，产值超过１００亿元，约占全国旅游鞋总产值的四分之一。去年全市年产值超过千万元的制鞋企业有１００多家。培养了一批知名鞋业品牌：“安踏”、“寰球”，“三兴”、“爱乐”、“德尔惠”等；涌现了一批带动全市制鞋行业出口的龙头企业，如：晋江三兴体育用品有限公司、国辉鞋业有限公司、恒强鞋业有限公司、爱奇（福建）鞋塑有限公司、福联（福建）鞋塑有限公司、盛辉（福建省）鞋塑有限公司等。
目前，鞋业重镇陈埭年成交额超２０亿元，一举成为华东地区规模最大的鞋材市场之一，与广东东莞、浙江温州并称为全国三大制鞋业原辅材料市场。
如今晋江已成为全国制鞋主要基地和世界旅游鞋生产基地，被誉为“中国鞋都”。“中国鞋都”美称的获得是晋江人民２０年来不断自我挑战、自我创新的成果，也是晋江鞋业凭其规模和品牌向世人证明：晋江不愧为中国制鞋业的首要基地。
宣传方式
印制“中国鞋都”专用邮资明信片。
邮资广告明信片是带有邮政资费并在正面或背面印有广告性质图文的明信片，它是中国邮政部门独家发行的带有邮资的邮政专营业务。它集广告，集邮，鉴赏和收藏于一身，受众度高、流通面广，是企业展示形象、经营理念、品牌及产品等的一种新型广告媒体。
２０００年晋江市年产值超过千万元的制鞋企业有１００多家，从中选５０家共同发行该套明信片，由晋江市邮政局为企业量身订做宣传广告，图案均在醒目位置突出“中国鞋都”字样，借以提高企业作为晋江制鞋企业之一的知名度和美誉度。
这套邮资明信片采用精美印制，兼图文并茂，不仅能展现晋江鞋企业的风采与实力，打响“晋江——中国鞋都”这一品牌，同时，作为国内第一套由百家同行共同发行的明信片，其轰动效应自不言而喻，而由此带来的广告效应也是难以估算的。
同时，邮政局还将为这套明信片专门设计一枚邮资图案，这在中国邮资明信片史上还是首创。图案以“中国鞋都”为主题，其权威不亚于任何形式的命名、认证及宣传。
主要制作内容
（１）序：晋江鞋业发展概况。
（２）本套“中国鞋都”邮资明信片共制作２００万枚，分为５０组，每组１万枚。
（３）本套明信片分为两种：第一、小本票形式，共９０００套，每套１０本，其中５本为晋江鞋类企业形象系统，５本为晋江鞋类产品系列。用标有“中国鞋都”字样的精装盒将每１０本组成一套。第二、普通明信片，每家企业一种图案留１０００枚，供企业日常慰问用户及日常通信联系用。
小本票：９０００（套）×１０（本）×２０万枚＝１８０万枚
普通明信片：５０（家）×４（款）×１０００枚＝２０万枚
配套宣传方式
举办《中国鞋都》邮资明信片发行仪式。
邮资票品的发行仪式具有较高的权威性和可信度，不仅可以吸引各种新闻媒体和集邮爱好者，对于企业界来说更是一次塑造企业文化形象的好机会。此发行仪式由晋江市政府主办，邀请国内外同行业人士、知名企业家、爱国华人华侨代表、专业人士、政府官员和各新闻机构参与，并请与会者就“打造晋江——中国大鞋都”展开讨论。通过传媒的报道和明信片、画册的宣传效应，为公众勾画出朝气蓬勃的晋江鞋业发展蓝图。
参与企业的广告效应
（１）企业通过制作明信片，便可通过此中国邮政部门独家发行的载体起到展示形象、经营理念、品牌、产品的直接广告效应。
（２）通过“中国鞋都”系列明信片，百家企业共同参与，能起到单家企业无法达到的聚集性宣传广告效应。
（３）中国鞋都明信片采用精美印刷、兼图文并茂，集鉴赏、收藏、通信功能为一身，能对企业起到强势广告扩散的作用。
（４）本套明信片对参与企业的资格筛选相对较为严格，必须上档次、上规模的企业方可参与，因此，有资格参与的企业可从活动中得到一次较好的品牌宣传机遇。
（５）本套明信片由政府牵头组织，由邮政局制作，就能借助政府行政权威性、邮政局百年邮政信誉为企业的资信、资质提供充分的证明。
运作模式
１、组织形式
该活动晋江市政府牵头，晋江制鞋企业出资共同开发该项目，由晋江市邮政局负责策划、设计和制作。
２、发布形式
（１）作为礼品在“中国鞋都”邮资明信片发行仪式上，赠送给与会的嘉宾、各新闻记者。
（２）作为晋江市政府或企业经贸交流的载体，赠送给外地客商、国际业内人士，或寄送给爱国华人华侨，促进招商引资目标的实现。
（３）明信片还可作为企业邀请形象代言人参加各类鞋业博览会时，为参观者签名留念的载体。
（４）“中国鞋都”系列明信片可作为每年一届的国际鞋业博览会礼品用。
成本预算及费用分摊
１、专用邮资明信片印制费用：
数量：２００万枚；
费用：明信片主体印制费用：２００万枚×１．２元／枚＝２４０万元；
小本票封面、封底、副片、上光费用：９０００（套）×１０本×３元／本＝２７万元；
盒套费用：９０００套×４元／套＝３．６万元
合计费用：２７０．６万元
这部分费用由５０家入选企业分摊。
企业分摊费用：２７０．６万元／５０家＝５．４１２万元／家。
２、召开《中国鞋都》专用邮资明信片发行仪式费用：
预计３０万元，由协办单位出资。