踏平坎坷成大道
——赤水局开发景区门票明信片纪实

本报记者 杨德勇

　　今年以来，贵州省赤水市邮政局依托丰富的旅游资源，大力开发景区门票明信片，仅一季度就开发６０万枚，占贵州全省同期门票明信片开发量的７０％以上，今年可实现业务收入６０余万元，使该局的函件业务收入占邮政业务收入的比重提高１０个百分点以上。

　　赤水是典型的农业市（县），长期以来，在该局邮政业务收入的构成中，邮储收入的比重高达６０％，这是邮政自我发展的优势，但也隐藏着很大的经营风险。为改变业务结构相对单一的状况，赤水市邮政局主动进行业务结构的调整，加大了邮递类业务和中间业务的发展力度，制定了业务发展目标、发展政策和责任制度，先后开办了代发工资、代发养老金、代办保险等中间业务，账单、邮送广告、企业金卡等业务也从无到有。然而，由于受到各种客观环境的制约，各种新业务一时难以形成规模，也难以形成有效的新增长点。为开发明信片业务市场，１９９９年该局制作了６万套赤水风光明信片，但截止到２００１年年底也只销售了三分之二。该局的业务结构调整一时间陷入了困境。

　　赤水是国家级生态保护示范区，具有丰富的旅游资源，十丈洞、四洞沟是国家重点风景名胜区，燕子岩、竹海是国家森林公园，桫椤公园是国家级自然保护区，在一个小小的县市地域内密集着如此多的国家级自然景观，在贵州是独一无二的。该局决定要在旅游方面做点文章，决定以蕴藏着巨大商机的旅游市场为切入点，发展景区门票明信片，以商函为突破口，努力寻找新增长点。尽管以前曾有过开发赤水风光明信片这一并不成功的经历，但该局认为，在赤水这样一个风景如画、四季如春的地方，每年的游客接近３０万人，而且随着当地配套设施的不断完善，游客量以较高的幅度增长，门票明信片属刚性需求，只要当地旅游有市场，邮政就有相应的收入。

　　为减轻游客的负担，近几年来，政府、税务、物价等部门加大了旅游业的监管力度。显然，要开发景区门票明信片，将邮资、印制成本打入门票价格中，需要做大量的公关工作。据了解，为了充分利用旅游资源，保险部门也在争取将旅游保险的保费加进景区门票价格中。在得知市旅游公司接管全市五个景点的信息后，该局随即向市委、市政府汇报，并拿出相关门票明信片样品及初步设计方案进行宣传，说明景区门票明信片通过邮政通信渠道在全国广泛宣传赤水，是提高赤水知名度的最佳方式。旅游门票明信片，以图文并茂的形式，给人以丰富的知识，能满足和方便游客集邮、收藏的需要。通过公关，开发门票明信片方案得到了市委、市政府的支持，分管副市长组织召开专门的协调会，通过与税务、物价、旅游部门的积极协调，很快与市旅游公司达成五个景区全部使用明信片门票的为期五年的协议。目前，赤水局将进一步拓展旅游市场，开发邮政业务，为游客提供优质的服务。