读者是永远的主角
——谈本报是如何策划迎接十六大报道的

张 卫

　　展示社会发展成就，迎接党的十六大召开，成为今秋新闻媒体报道的主旋律，同时它也像一篇命题作文，成为对各媒体策划、采编能力的一次全面的检阅。但这类报道如果不在内容与形式上创新，很容易失之枯燥，流于形式，吸引不了读者，起不到应有的宣传作用。

　　我们在接到迎接十六大这一重大专题报道的策划任务后，在社领导的指导下，首先分析了此类报道的特点和要求，努力寻找其与本报办报思路和风格的结合点，使政治宣传与新闻传播有机结合，使宣传形式与读者兴趣相得益彰，以求达到最好的宣传效果。最后我们确定了“多角度、分主题、形象性、互动性、不断线、版面与活动相结合”的总体思路。

　　我们以《话邮政成就 向十六大献礼》为总题，将整个系列报道分为四个子系。首先于９月中旬推出的是《邮政变迁亲历》征文。以读者参与的开放式的《邮政变迁亲历》征文打头，让读者先登场，使这一系列报道甫一推出，即能引起读者关注。果然，征文稿件像雪片一样飞来。

　　《邮政变迁亲历》征文活动像小提琴奏响的优美的前奏曲，为后面的深度报道做好了铺垫。因此在征文活动进入高潮时，我们以庆祝国庆节为契机，在１０月１日推出了重头报道——《新时期邮政发展启示录》。这一系列报道没有采用比较容易写作的全景式描述性报道形式，而是站在全国角度，以述评形式对中国邮政独立运行以来取得的成就进行理性思考，从深层次挖掘取得这些成就的经验和给予我们的启示。考虑到年初本报影响很大的《三年扭亏启示录》系列报道对邮政这几年的成就已做了深入而全面的报道，因此此次我们站在更开放的角度，从能力建设、邮政服务、企业管理、企业文化、企业党建五个方面切入，这样避免了题材的雷同。

　　１０月中旬，我们又推出了一组风貌性的通讯报道——《区域邮政发展巡礼》。对《邮政变迁亲历》征文来说，它是更宽视角的回望，对《新时期邮政发展启示录》来说，则是有力的补充和佐证，同时也满足了各地邮政向全国同行展示本地成就的需要。

　　为在十六大召开时掀起一个宣传高潮，我们于１０月中旬推出了本系列报道的压轴戏——《邮政十大成就大家评》，这就像是把一首交响乐推向高潮的大合奏，目的是让更多读者体验到“主角”的感觉。由于我们希望这是一次真正的“民意测验”，所以没有采取往常设组织奖的形式，而是让读者自发地参与，这就像是电影评奖中的“百花奖”。这一活动推出后，在读者中引起了共鸣，我们不仅收到了一张张读者个人寄来的选票，也收到不少由单位统一寄来或送来的选票。本期一版今日刊登了此次评选的结果，本报将陆续刊登对邮政十大成就的解读，使读者进一步了解这些成就取得的背景、过程和意义。

　　有读者评价，本报迎接十六大专题报道像一曲宏伟的交响乐，在众多媒体的同类报道中体现出了鲜明的邮政特色，达到了上下都满意的效果。由此我们得出一个启示：只要心中装着读者，不断创新，行业报对重大政治题材的报道，不仅能够出色地发挥弘扬主旋律的作用，而且同样可以使读者喜闻乐见，使报纸的宣传价值与新闻价值达到和谐统一。

本报记者在宁夏海原县李俊邮电所采访吸引了一大群回民的目光。黄世永 摄影报道