□晓乐

　　《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）成为2025年开年最火爆的电影。这部以中国古典神话故事为原型的动画电影，自上映以来势如破竹，累计票房已突破140亿元，创造了全球单一电影市场最高票房纪录。据近期央视的新闻报道，这波“哪吒热”让原本在6年前《哪吒之魔童降世》上映后“退热”而成为库存货的哪吒头造型发箍、武器火尖枪等饰品、玩具重新受到热捧。而今，哪吒魔童电影官方授权的各类文创和品牌联名产品的开发更是如火如荼、层出不穷，电影的热映对文化经济的带动作用可见一斑。咱们邮政同样接住了这波泼天的富贵，《动画——哪吒闹海》邮票及版票册、明信片等邮品，哪吒魔童电影系列周边，中国集邮与耙老师梦幻联动之作《耙老师梦回封神》盲盒等集邮文创产品随之迎来热销。

　　众位“藕粉”或许不知，“吒儿”已经多次登上了邮票，近年来发行的就有2021-17《动画——哪吒闹海》，2023-5《中国古典文学名著——〈西游记〉（五）》，2024-14《封神演义（一）》等，但“藕”然翻红的却只有《动画——哪吒闹海》。今年春节档上映的其他影片也不乏大IP、大制作，但票房不及预期，更别提“带货”了。由此可见，依托现象级IP来带动库存品的热销偶然性太大，更多的时候像是在撞大运；但同时，我们可以紧跟时代潮流和大众审美趋向，围绕时下流行的IP开发周边产品甚至发行相关题材邮票，盘活集邮文创市场，吸引更多消费力强的年轻群体关注。

　　邮票发行的选题，公众兴趣是非常重要的影响因素。以近年“六一”儿童节例行发行的动画系列邮票来说，《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》等选题无不经典。但因邮票发行时间距离作品播出已有多年，有的甚至已经超过半个世纪，使得这个系列邮票的受众群体相对较小且年龄层偏大，与“儿童节”主题及其预想的邮票受众群体有所偏差，难以吸引当下青少年群体的关注。这也说明邮票发行选题在贴近受众、贴近市场、结合时代热点方面仍然有改进空间。

　　近年来，国漫崛起勃发，其产业日益成熟，“喜羊羊”“熊出没”“罗小黑”等一大批国产动画IP蓬勃发展。这些IP拥有大量的粉丝，甚至可以说已成为“90后”“00后”的集体回忆，而这一群体正是消费能力强和消费欲旺盛的群体。资深的集邮爱好者或许会发现，近年来集邮队伍中的年轻面孔，很大一部分是从集章集戳和互寄明信片的群体中“过渡”而来的。国漫的庞大粉丝群同样具备巨大潜力，他们也是邮政推动集邮队伍年轻化要争取的群体。

　　哪吒魔童系列电影不仅成功地对哪吒形象进行了重塑，对敖丙、太乙真人、申公豹等经典神话人物的创新性塑造同样成功，通过赋予角色更多“接地气”的特质，拉近了古典神话与观众的距离，也使得故事更加生动有趣。从2019年系列电影第一部横空出世狂揽50亿元票房，再到打磨5年的第二部爆火出圈冲进全球电影票房榜前八，哪吒魔童IP已经获得了巨大的成功和社会反响，大众对邮票及相关周边产品的需求强烈。而今，《哪吒2》正在走出国门、走向世界，展现了中国动画电影在国际舞台上的吸引力，彰显了中国文化的魅力，助力传统文化传播。邮票作为“国家名片”和文化载体，同样肩负着传播中国优秀文化的重任。若能适时发行哪吒魔童相关题材邮票、邮品，将有助于加强对外文化交流，促进文化软实力的提升。

　　说到流行文化IP邮票发行，有件往事值得一提：身居漫威宇宙主场的美国邮政，因为一时疏忽，被英国皇家邮政“偷塔”成为官方授权的邮票发行商。这让自诩“美式文化宣传员”的美国邮政错失了珍贵的本土受众群体。借着哪吒魔童等国产文艺作品IP爆火的东风，我们的邮票发行工作可结合时代热点加入新的考量，发行更多符合市场口味和受众需求的精品邮票。相信这将为集邮文化的繁荣注入源源不断的“核动力”。