暑去凉来，万物澄清。立秋刚过，今年夏季最火热的集邮嘉年华——“2018集邮周”也已落下帷幕，然而话题热度不减，有着许多值得回味的瞬间和令人津津乐道的故事。
“集邮周”作为中国集邮的靓丽品牌，至今已经走过3个年头。“2018集邮周”在全国广大集邮爱好者、各级集邮协会组织和邮政企业的共同努力下，以其精彩多样的活动形式和独一无二的集邮文化魅力，吸引了广大群众积极参与其中。8月4~9日，全国31个省（区、市）举办了近1500场活动，线上线下超过280万人次参与，回馈抽奖活动参与人次接近30万，青少年集邮网络投票参与人次达226万，仅“2018集邮周”启动仪式和生肖邮票印刷开机仪式新闻报道数量就达到1300余条……各项数据几乎全面超过往年。“集邮周”用其三年的出色表现向我们传递了集邮文化生生不息的活力，让我们感受到集邮爱好者们对邮票发自内心的热爱。感动之余，更激励着我们以奋发向上的使命感、干事创业的责任感，满怀信心、坚定信念，迈步行走在中国集邮之路上，不断为社会大众奉献更多、更好的集邮文化精品活动，让集邮文化薪火相传、历久弥新。
近年来，外部环境复杂多变，邮票市场风云诡谲，唯有坚持走中国特色集邮之路，才能使集邮业务赢得发展主动权，而集邮文化则是中国特色集邮业务发展的根与魂，是增强中国集邮未来竞争力的重要因素。
回首“2018集邮周”，我认为之所以取得成功得益于以下几个方面。
一是提高政治站位，坚持讲好中国故事。发挥邮票弘扬主旋律、讲好中国故事的重要作用，是我们集邮工作一以贯之的总体思路。为了加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，以集邮载体讲好中国故事，“2018集邮周”期间，我们先后发行了《四景山水图》《二十四节气（三）》两套特种邮票，举行了《己亥年》生肖邮票印刷开机仪式，均是传统文化题材的邮票。同时，分别设立了“集邮与文博”“集邮与生肖”“集邮与旅游”等时代气息强、社会关注度高、与大众生活息息相关的主题日，在全国掀起了“赏国家名片，品传统文化”的火热氛围，为传统文化的传承传播与集邮文化相融合、与当代文化相适应、与现代社会相协调，为社会主义精神文明建设和文化自信的建立贡献了力量。
二是强化顶层设计，满足大众文化消费需求。“2018集邮周”是三年来总部层面活动最多的一次，6天时间里，有4天全国性重点活动由集团公司和邮票发行部直接主办或承办，分别是8月4日的“2018集邮周”启动仪式、8月5日的全国青少年集邮示范基地和“小小集邮家”网络展示活动、8月6日的《己亥年》生肖邮票印刷开机仪式和8月8日的北京“集邮与体育”主题日活动。同时，活动规格也为三年来最高，我们成功与故宫博物院、北京冬奥组委等国家级单位联合开展活动，邀请到单霁翔、韩美林、王刚等文化界大咖出席，集团公司主要领导出席了“2018集邮周”两场重要活动，产生的社会影响力持久而深远。“2018集邮周”充分利用社会资源，拥抱社会大众文化消费需求，推动热门IP的强强联合，策划和组织了一系列立足集邮爱好者、辐射大众群体的活动，既提升了“2018集邮周”活动品牌的影响力，又为全国集邮活动的形式创新探索了切实可行的发展方向。
三是宣传推广发力，品牌影响远播海外。与往年相比，“2018集邮周”活动在整体宣传和推广上体现了启动早、形式新、偏重线上渠道的特点。今年7月4日即召开了“2018集邮周”新闻发布会，较往年提前了10天以上。为保证话题热度不减，从7月28日起，首次在“中国集邮”微信订阅号、今日头条号、官方微博启动了为期7天的“集邮周”倒计时预热宣传，精心设计了带有沙漏元素、世界名人集邮名言的倒计时海报，生动有趣、邮味浓厚。同时，今年中国邮政集邮网上营业厅也提前上线了“2018集邮周”专题和6天活动的子页面，设计采用时尚的扁平化风格，图文内容翔实丰富，十分吸引眼球。“2018集邮周”正式启动后，内外部全媒体渠道也对每日活动进行了实时报道。特别值得一提的是，《己亥年》特种邮票图稿在印刷开机仪式上亮相后，引起了全世界各大媒体的关注。连贯性、多方位的宣传推广，也让“2018集邮周”实现了品牌效应和经济效益的双提升：“2018集邮周”期间，“中国集邮”微信订阅号、服务号新增粉丝2.2万人；集邮网厅新增注册用户5300人；网厅页面浏览量达95万人次，与今年日均相比上涨13%；网厅订单数与今年日均相比上涨27%。
四是加强组织运作，各地集邮活动走进大众生活。“2018集邮周”的“全面开花”也离不开各省（区、市）邮政企业和各级集邮协会的精心组织、推陈出新。活动期间，各省（区、市）邮政积极拓展合作对象，如湖南省邮政分公司与湖南省博物馆、广西壮族自治区南宁市邮政分公司与广西桂饼文化博物馆、江苏省无锡市邮政分公司与何振梁及奥林匹克陈列馆的携手合作。各级邮政企业积极创新活动形式，如安徽省宿州市邮政分公司举办“集邮杯——邮票上的美好宿州山水”摄影比赛；上海市邮政分公司举办迪士尼个性化邮票定制首发活动；湖北省武汉市邮政分公司开展的“畅游黄鹤楼 品味集邮乐”集邮夏令营活动。各级邮政企业积极让集邮走向大众生活，如江西省庐山市邮政分公司在庐山景区内开展“庐山天下悠”集邮会员回馈活动；辽宁省沈阳市邮政分公司在文化图书城内举办集邮主题讲座和展览；四川省广元市邮政分公司进驻四川省运会会场设立主题邮局并提供集邮服务。
“2018集邮周”已经圆满落下帷幕，6天时间里，有亮点、有惊喜，同时也有不足、有遗憾，而结束往往只是另一种开始。集邮文化生生不息，魅力永存。
