国庆节将至，商家的营销策划又开始新一轮的角逐。江小白说，旅一次假行、加一个假班、相一次假亲……做一个真我，喝一杯好酒；小米说，憧憬远方的心灵和懒得走路的身体，最好都在路上……谁的创意更能引人注目、更能引发刷屏高峰，也就意味着谁更能握住节日的最佳“姿态”。 

    喜迎国庆之际，恰好也刚刚欢送了中国农民丰收节和中秋节。9天时间，三节连至，连续性的节日热点，也考验着商家蹭热点的营销思维。节日对于国人来说，是中华文明的哲学思想、审美意识和道德伦理在民俗风情上的集中体现，因为有了热闹的节日，人们对美好生活变得更为期待。 

    在首个中国农民丰收节，中国邮政、京东、阿里巴巴纷纷出招。中国邮政启动“919电商节”，并将主题定为“邮政919，丰收欢乐购”。活动期间，组织开展了“扶贫助农”专项行动，在邮乐网开设“扶贫助农”专区，提供产品包装、营销、运输、寄递等全流程服务，推出扶贫产品“绿色通道”，深化电商扶贫脱贫。京东启动了主题为“指尖连天下、电商庆丰收”的全民购物节，发布最受消费者欢迎中国电商农产品品牌榜单，开展线上线下相结合的农产品营销促销活动。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上平台以及零售通、大润发等新零售模式一起发力，让消费者得实惠、农民增收益。 

    政府搭台，企业唱戏。丰收节不仅带动了农产品销售，更促进了农村产业化，为全国各个产业发展带来新的机遇。中国邮政便找到了和这个节日的契合点，发挥自身优势，激发人们在节日期间的购买诉求，积累客户群体，并为企业树立了良好的口碑。 

    中秋节，与端午节、春节、清明节一道，并称为中国四大传统节日，表达的是一种“千里共婵娟”的情感。放到现代社会，除了实现家人团聚之外，也被营造出浓厚的“礼尚往来”氛围。近年来，中国邮政将中秋节的营销热点更多地放到了“小饼如嚼月，中有酥和饴”的节令食品营销上，同时也不忘在营销过程中融入“思乡”情结，打造“思乡月”品牌，在传统节日与邮政文化的融合方面进行了有益尝试，但邮政文化与传统文化的深度融合之路还有待进一步探索。 

    天猫推出的营销作品《乾隆元年中秋食月饼大赛》通过长图的形式，以乾隆时期的文化背景为起点，展现了月饼大赛中的众生相，中规中矩的传统团圆观与有趣卖萌的现代团圆观形成强烈反差感。故宫则利用得天独厚的宫廷符号与优酷、必胜客等品牌联合，打造出了一系列“宫里的月饼”；同时，还推出许多包含历史文化元素的月饼礼盒，把月饼包装成文创产品，赢得了受众的喜爱。随着时代的发展，传统文化也需要不断地融入新时代、新生活，在不丢失文化底蕴的前提之下满足受众追求新鲜感和多元化的需求。 

    因此，邮政更应该用属于这个时代的载体与语言，找到邮政文化与传统节日文化的结合点，用邮政新产品、新业务、新技术赋予传统节日文化新的仪式感。期待每一个节日，邮政都能用全新的姿态满足人们对美好生活的需要。