1月4日，主题为“遇见你真好”的网易云音乐2018年度听歌报告火热出炉，一上线就在朋友圈刷屏。网易云音乐2018年听歌报告选取代表性数据讲述了2018年用户听歌故事，包括了听歌数量、听歌时间、年度歌手等常规数据，也有音乐关键词、单曲循环最多的歌、深夜听的歌、年代最久远的歌等个性化的角度，这些私密的故事反映了每个人在2018年的心路历程。
像这样的年度报告都会在岁末年终轮番上演，真是你方唱罢我登场，但是有几个能在大家心中留下印象呢？还记得2017年，大家晒的“支付宝”年度账单报告，除了一次次的“剁手”，留下的只是一串数字。同样是大数据，为什么网易云音乐晒出的数据却能够在朋友圈火起来？
“4月23日大概是很特别的一天，这一天里你把薛之谦的《骆驼》反复听了23次。”尽管也是数字，但是数字背后蕴藏的是和笔者相关的故事。网易云音乐用大数据呈现了每个人内心的一首歌，充满着温情和暖意，它“戳中”了大众的内心，相比其他用数字说话的年度报告，其略胜一筹的地方在于不是简单的记载，“专属的年度歌手”“年度特别的一天”等片段，讲述的都是每一个人内心的故事和情绪。
随着大数据的商业价值日趋彰显，很多企业在做市场营销时都渴求大数据以及精准数据。如果你在肯德基刷了支付宝，你便会收到附近的健身房、信用卡、出国旅游机构等信息的推送。大数据是一个量化的产品，用户画像被标签化之后，与其说用户是一个生命，不如说是一个模型，公司要将广告精准投放给目标用户，虽然公司完成了大数据的精准投放，但是大众不一定买账。在大数据营销时代，数据固然重要，但是创意的重要性一点没变。以前大家看到一条信息就会记住一个品牌，如今品牌如何能从海量信息中脱颖而出，靠的不只是目标用户，还需要创意，这样才能让品牌被目标用户铭记。
拥有大数据优势的企业，都可以通过创意，让冰冷的数据变得有温度，从而走进每个人的生活，让人感受到温暖。
