伴随着邮政企业年初各项经营业绩的“开门红”，我们不妨打开自家大门，看看市场上众多IP是如何实现“开门红”的。 

    时尚是个轮回，妈妈年轻时穿的裙子可能正是2019年的爆款。眼下，日历也迈进了“轮回”。曾经最时兴的送礼佳品挂历、日历，在经历电子化浪潮的冲击后，如今彻底“改头换面”，改走“文艺范儿”，反而成了最受欢迎的营销产品之一。故宫日历、单向历、知乎日历、老树日历……想想小时候家里纸张超薄、用缩印字体印着详细吉凶的日历，很难想象它们会被打上“文化创意”的标签。 

    塞翁失马焉知非福，这是岁末年初的华为。为了赢得2019年“开门红”，华为全范围覆盖微信朋友圈、微信公众号、微博等平台，通过加强品牌的曝光率以及产品与用户之间的联系促进有效转化。比如，线上推出H5《2019，做更好的自己》有奖调查问卷，获取消费者2019年度目标；线下推出智趣大篷车活动，消费者可以参与游戏互动、产品体验获得福利。 

    大众与品牌之间的情感距离如何进一步缩减，这一课是999感冒灵给我们上的。999感冒灵将上海的公交车广告牌模拟成公交车车厢，灵活运用屏幕间拼接的缝隙，把两块LED显示屏以车窗的形式呈现，借“车窗”划过的上海街景吸引市民驻步，寓意挥手告别2018，坐上这辆具有许愿功能的2019年班车。市民只要通过扫描公交亭上的二维码，即可上传自己的2019年愿望和图片，并最终发布到这个创意公交亭上，让全上海市民见证自己的愿望。 

    虽然IP是“摇钱树”，但它也遵循“播种”理论，不是一夜爆红的结果，从诞生到明星IP的成就，需要经历价值观确定、形象包装、故事创意、多元演绎与商业变现的过程。价值观是原创IP内容是否具有开发和传播价值的第一标准，只有具有开发潜力的IP内容得到受众的认可，才有可能集聚更大范围的粉丝；形象鲜明是IP的落脚点，当然，形象需要时代化的个性予以支撑，需要与受众的生活环境发生特定联系；故事是具有共鸣性的内容表达，类似“开门红”这样的IP一定具有好的创意、富含情感且打动受众的故事内容，能够在不同载体的转化下保持故事的延续性；多元演绎是优质IP在良好形象的基础上、在不同的内容载体上，对故事进行的延伸，通过持续建立情感关联来扩容受众，将更多的受众转化成粉丝，并通过粉丝的忠实消费实现 IP价值开发的最大化，进而延长IP 的生命周期与变现能力；而在商业意义上，IP可以从文化资本转化为经济资本，在“内容为王”的文化产业中，优质的内容在经营好价值观、形象、故事和多元演绎的IP要素后，便能够获得持续可观的商业收益。 

    总之，想要打造“开门红”IP就要不断提高IP文化产品水准、拓展IP产品价值链、延长IP产品生命周期并将其转化成新经典IP甚至成为经典的文化资产，推动经济资本向文化资本的持续转化。知晓了这些，也便更期待邮政IP的“开门红”了。