2018年，中国邮政储蓄银行策划实施了13项主题传播活动，总曝光量30多亿次，总点击量突破2100万次。这些具有较高水平的策划和整合传播将品牌宣传与业务宣传紧密结合，实现了依托业务营销做强品牌，有效提升了邮储银行整体品牌形象。我们从中精选了10项规模较大的主题传播活动与读者分享，读者还可扫描二维码观赏。
1 邮爱公益一周年
2018年3月20日，“邮爱公益平台”成立一周年。邮储银行联合腾讯网策划推出“关注邮爱公益——让渴望学习的贫困高中生实现梦想”主题传播活动，传播公益理念，传递人文关怀，呼吁社会各界持续关心和支持我国公益事业的发展。据统计，此次传播整体覆盖人群达1.7亿，网络点击量约152万次，宣传期募集资金376万余元，超过12.7万人参与捐赠，在全社会掀起一波公益热潮。
2 来邮储银行“贷”爱车回家
为扩大消费信贷产品的知名度和社会影响力，促进汽车消费贷款业务发展，2018年4月23日～5月20日，邮储银行联合搜狐网在北京车展期间推出“上搜狐，邮储‘贷’您逛车展”主题营销传播活动，促进业务发展和品牌传播。通过搜狐、光明网、中国新闻网、和讯等9家网络媒体，《中国金融》《财经国家周刊》《中国新闻周刊》等29家平面媒体及行内自媒体公众号以同一主题和视觉形象，进行主题传播。同时，配合车展举办，在北京地区车展现场、87个中高端社区投放同一主题广告海报，并组织分行在当地开展线下主题营销活动。项目总曝光约7.16亿人次，荣获搜狐“IP内容营销年度案例奖”和中国金融2018年度品牌案例大赛“年度品牌大奖”及“品牌营销年度案例奖”。
3 父亲节——读懂爸爸爱的语言
为扩大品牌微电影《进步 与你同步》的传播范围，2018年6月11日至7月初，邮储银行在父亲节到来之际，联合凤凰网推出系列传播策划“读懂爸爸爱的语言”，通过邀请《奇葩说》辩手陈铭和青年作家蒋方舟探讨父爱话题、策划互动H5、专题页面线上传播、社交媒体二次传播等形式，向社会广泛传播我行“进步，与您同步”的品牌理念，传递温暖、有爱、时尚的品牌形象，提升品牌美誉度。该案例荣获第十四届中国品牌金象奖“年度最佳整合营销案例奖”“金比特——2018年度内容营销标杆案例奖”。
4 世界杯——与邮储银行悦享足球盛宴
2018年7月，世界杯战火重燃，邮储银行联合腾讯网策划主题传播活动，带人们悦享足球盛宴，体验绿茵场的热血与激情。通过搭建专题页面和定制视频节目《世界杯暄讲会》《爆笑世界杯》《香蕉球·俄罗斯行动》，宣传邮储银行产品优势和品牌形象，借势世界杯，对信用卡产品和手机银行业务进行了高效曝光，制造了营销卖点，项目整体曝光2亿多次，受到业内外一致认可。
5 邮储银行助力小微成就梦想
邮储银行连续两年独家冠名央视《创业英雄汇》，在“双创”领域引起广泛关注。2018年，结合《创业英雄汇》邮储银行专场选拔赛的举办，邮储银行在新华网策划推出《创业英雄汇》相关主题传播活动，通过专题网页、H5等多种形式大力推广邮储银行“三农”、小微服务和产品，网络曝光量达到4.39亿次,与各地分行线下选拔赛和宣传活动形成呼应，树立了邮储银行服务“三农”、支持“双创”、服务实体经济的良好企业形象。
6 手机银行4.0版本全新上线
摇身一变，颜值上线，邮储银行手机银行4.0版本2018年震撼来袭！还有N多贴心功能同步上线。为了让更多人了解和使用，邮储银行联合新浪网推出了主题传播活动，详细介绍手机银行的新形象、新功能，并准备了贴心的礼品回馈参与活动的邮粉们。
7 Pick邮储，让生活多一点理想
理想生活应该是什么样？一千个人或许有一千个答案。邮储银行与网易联合策划理想生活主题传播活动，用年轻化的表达方式，将邮储银行贵金属、理财、保险、消费贷款、信用卡等业务融入到H5测试游戏中，展示产品形象，传递储蓄、理财的观念。此外，还定制了趣味街访视频，围绕产品优势和特色服务设置话题，轻松时尚的内容和幽默风趣的表达方式，成就了访问量百万级的爆款H5和曝光量超过3.5亿次的专题页面，为品牌年轻化注入新鲜血液，受到业内外广泛好评。
8 绿色金融
为贯彻绿色金融发展理念，邮储银行与澎湃新闻开展合作，为澎湃新闻“守护江源”专题活动提供支持，通过对三江源地区的深入报道、全景展示以及宣传推广，推进社会各界对生态文明建设和绿色发展的关注与支持，同时在光明网设置专题，宣传绿色金融理念、展现绿色金融实践，用行动践行绿色金融，守护绿水青山，建设美丽中国。
9 庆祝改革开放四十年
“改革开放永不停步，邮储银行伴您进步”，为庆祝改革开放40年，邮储银行在央视独家特别呈现《我们一起走过——致敬改革开放40周年》纪录片，并在人民网推出专题网页，在《金融时报》《财经国家周刊》《中国金融家》《香港商报》《大公报》等媒体刊发系列报道，通过开展线上、线下主题传播活动，致敬改革开放、树立企业形象。
10 旺季营销——欢欢喜喜过大年
岁末年终，必然绕不开两个关键词“年终奖”和“回家”。2018年12月，邮储银行策划“欢享2019，畅享多财生活”主题传播活动，携手搜狐、凤凰先后推出了温情满满的“邮储银行伴您回家路”暖心H5，幽默风趣的“解锁各种年终奖的使用方法”趣味H5。虽然风格各异，但是细腻的文字和走心的表达，为品牌赋予了更加温暖和亲近的元素，受到了大家的喜爱，H5访问量达到250多万次，专题页面曝光量突破两亿次。
2018更多精彩，还有ETC、诗经信用卡、邮爱公益寻访多个主题，扫码即可观看；2019，邮储银行将继续伴您前行，给您更贴心的服务、更温暖的感动……
