近来，“配齐”一词热度不减。说起这个词儿的爆红，还离不开一部叫《啥是佩奇》的视频短片。1月17日，视频短片《啥是佩奇》发布后立即呈病毒式传播，视频点击量单日破百万次，微博关于“啥是佩奇”的话题阅读量达11.8亿，讨论76.8万。《人民日报》官方微信发布关于“啥是佩奇”的推文多达7篇。驻港部队官方微博借机推出一部《军营版啥是佩奇》微短剧，陆海空三军“配齐”摆出“佩奇”造型为大伙儿拜年。各商家、媒体，也都借势打出了“配齐”的宣传标语……由“啥是佩奇”引发的“配齐效应”持续久、范围广，着实让小猪佩奇这个“社会人”又火了一把。也因此，有网友称：“《啥是佩奇》为2019最好广告，不接受反驳。” 

    但是，作为阿里影业与英国Entertainment One合拍动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传预告片，《啥是佩奇》虽然火了，却没有把电影一块儿带火。本以为《啥是佩奇》的蹿红所带来的巨大优势会为电影在竞争激烈的新年贺岁档中争得一席之地、多分得一杯羹，可结果却让所有人大跌眼镜。在春节贺岁档上映的两部动画影片中，《熊出没·原始时代》以4.5亿票房远远超越刚刚破亿的《小猪佩奇过大年》。伴随着惨淡的票房，还有网友的一片骂声，与预告片的好口碑形成鲜明对比。 

    看来，好的电影预告片并不代表电影本身就好，《啥是佩奇》的豆瓣评分高达7.6，而《小猪佩奇过大年》的豆瓣评分只有4.2。广告打得再漂亮也不意味产品就好，消费者的眼睛是雪亮的，宣传做得再漂亮，产品质量不到位，消费者也不会买账。“眼球经济”也要有杠杠的质量作为支撑，要不只能是“眼球”，而没有“经济”。 

    有意思的是，《啥是佩奇》与《小猪佩奇过大年》的导演名单里都有张大鹏的名字。在此之前，张导一直从事广告拍摄并在业内广受关注，他的作品经常被网友刷屏，除了《啥是佩奇》，他为华为手机Mate20拍摄的四川话版太空广告也为人所乐道。此外，他为链家拍摄的广告《老张的团圆年》还获得了2017年中国广告影片金狮奖的最佳导演奖。 

    不知道在《啥是佩奇》大获成功之后，面对《小猪佩奇过大年》的巨大落差张导作何感想，但作为旁人的笔者认为，能拍出好的广告宣传短片不一定就能拍出好的动画片，专业的人还是要做专业的事儿，专心经营好一个领域才可能出好作品，而只有好作品才能让消费者认可并埋单。