中国正在努力实现民族复兴的“中国梦”，国家的硬实力与软实力缺一不可，前者可以表现为强大的经济、军事实力，后者则包括价值观、制度、教育等，而品牌则是融合国家软硬实力的共同体，既包括建立在强大工业制造能力基础之上的优质产品，也包括具有强大传播力与影响力的品牌形象。 

    可以说，品牌不仅是一个国家综合国力的缩影，也是传播国家形象的良好载体，通过优质品牌形象的传播，可以规避政治、制度等潜在风险，提升民众对于品牌母体国的良好认知。美国强大国力的一个集中体现就是其拥有众多全球品牌，“德制机械”的口碑与良好的声誉为德国赢得了较好的国家形象。成为国家符号的品牌，无一不是深具文化价值观输出和创新的基因，如可口可乐代表美国自由开放、快乐时尚的文化价值观，它的广告本身就是很好的美国国家形象宣传片。 

    品牌不是高高在上的膜拜物，而是个人与商品或者服务之间建立起来的一种社会关系，这种关系包含着商业理性与个人感性的平衡与融合。优质品牌最终会创造出一种具有价值感的社会愉悦，不是所有的东西都可以被称为品牌，不是好的广告就能够成为品牌，在传播中必须有一种共同体意识。中国当代品牌建构的核心路径是以产品为核心的品牌自信、以时间为标尺的品牌他信、以文化为熔炉的品牌共信。中国品牌的建构需要公众的参与，也注定是一场没有终点的征程，未来的中国品牌应是融合了利益、身份、时空等认同的共同体。 

    作者为中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博士生导师，国家广告研究院院长、亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究基地(北京市哲学社会科学重点研究基地)主任。