珠海邮政将动漫形象植入活动，打好城市特色这张牌，以挖掘地方文化内涵为突破口，为游客提供具有珠海特色的文化创意产品，并计划尝试涉足动漫文化旅游领域，探索“IP+旅游+文化”发展模式，打造特色鲜明、主题突出的城市旅游品牌，以品牌延伸带动邮政业务的发展。 

    “文明珠海”“快乐运动”“保护海洋”“珠海欢迎您”……近段时间，广东省珠海市邮政分公司原创的城市动漫主题形象“阿珠”“阿海”带着文明城市公益广告标语，“乘”上城市公交车，向来自各地的游客和市民展现珠海这座全国文明城市的浪漫、热情和活力。 

    “阿珠”“阿海”合起来寓意珠海，是根据珠海渔女传说中的男女主人翁“玉珠”和“海鹏”设计的动漫形象，也是珠海市分公司副总经理伦跃辉提出的金点子的具体落地。推出一年多来，“阿珠”“阿海”因其响亮的名字和亲和可爱的形象逐渐走红，得到政府部门的肯定，被越来越多的游客和市民所熟知。 

    为什么会选择设计推出城市动漫形象？“近年来，国家和集团公司都在大力倡导创新发展，我们也一直寻找和探索邮政特色文创产品发展之路。”伦跃辉说。“熊本熊”是日本熊本县推出的虚拟明星，为熊本县带来年产值10余亿美元的经济效益（包括观光和产品销售），是依靠主题形象打造城市旅游品牌的典范。“我们能不能像熊本县一样，设计珠海的城市旅游文化品牌形象？”伦跃辉说，珠海的旅游业发展迅速，但缺少城市品牌代表形象和主题鲜明的城市手信，“如果我们能设计一款属于自己的‘熊本熊’，结合邮政文化加以包装推广，也能打造出珠海的城市名片”！ 

    以哪种形象为载体、名字叫什么、以什么形式推出……点子有了，但在具体落地上，一系列问题“扑面而来”。“城市名片要能够反映珠海城市文化，代表城市品牌形象，具有一定的文化底蕴，让大家可以了解一座城市的内涵与精神。”经过前期调研，伦跃辉把目标锁定在珠海城市象征巨型石刻雕像“珠海渔女”。此地是来珠海旅游的必选之地，渔女形象蓝本源自“玉珠”和“海鹏”的美丽爱情传说。“我们可不可以融入动漫元素，让渔女爱情故事穿越到现代，赋予‘玉珠’和‘海鹏’更加浪漫和时尚的内涵？”经过一次次头脑风暴，终于确定了以主题邮局为依托、以城市动漫为载体的研发方向，两位主人翁的雏形逐渐显现，伦跃辉为他们起了富有广东文化特色的名字“阿珠”“阿海”，象征着珠海的浪漫、热情和活力。 

    2017年1月，珠海市分公司成立城市动漫形象品牌项目组，邀请动漫设计团队，历时6个月时间，召开几十次会议，对设计方案不断修改、调整和优化，最终设计出了时尚、有亲和力、个性鲜明的“阿珠”“阿海”。 

    “阿珠”“阿海”设计出来了，但主题邮局落户在哪里？珠海日月贝是珠海大剧院的建筑外景，这是中国唯一建设在海岛上的歌剧院。伦跃辉介绍说，以“阿珠”“阿海”为主打产品的珠海首个主题邮局就选址在这里，命名为“海贝邮局”。 

    “这里竟然是邮局？设计得太漂亮啦！我还以为进了海洋龙宫。”2018年春节前夕，海贝邮局试营业，其时尚、现代、梦幻的海洋风情装修风格与“阿珠”“阿海”城市形象融为一体，已成为很多游客打卡地。“第一次来珠海，能够把这么有特色的城市手信带回家，孩子们一定非常喜欢！”“现在出门旅游真不知道买什么纪念品，寄一张珠海特色明信片给自己和朋友，再盖个珠海大剧院纪念戳，满满的回忆啊！” 

    “我们将动漫形象植入活动，重点打好城市特色这张牌，以挖掘地方文化内涵为突破口，为游客提供具有珠海特色的文化创意产品。”伦跃辉介绍“阿珠”“阿海”的推广经验时说。得知珠海市正在筹备设计城市旅游形象大使，伦跃辉带上“阿珠”“阿海”毛遂自荐。“‘阿珠’‘阿海’的设计很有代表性，融合了珠海的文化内涵，具备珠海城市主题特色。”2018年4月，在第六届澳门国际旅游（产业）博览会上，“阿珠”“阿海”系列明信片、邮品等主题产品被珠海市政府选定为本地特色产品，应邀赴澳门参展，得到了中外旅游业界专业人士的肯定。珠海市文体旅游局相关人员表示，以后在香港、澳门以及广东省内外的旅游推广活动，都会邀请“阿珠”“阿海”一起参与。至目前，“阿珠”“阿海”已先后参与珠海WTA超级精英赛、横琴首届全程马拉松比赛等活动。 

    “我们计划以海贝邮局为平台，尝试涉足动漫文化旅游领域，探索‘IP+旅游+文化’发展模式，打造特色鲜明、主题突出的城市旅游品牌，以品牌延伸带动邮政业务的发展。”伦跃辉要将“阿珠”“阿海”打造成超级明星。