提及观影卡项目，江西省新余市渝水区邮政分公司员工都不由自主地竖起大拇指点赞。2018年，该区分公司以观影卡项目为契机，通过努力促成新余市总工会和新余市邮政分公司联合下发了《关于开展“新余市工会会员观影卡”发行试点工作的通知》，成为江西省第一个由当地的市总工会发文推广的文创产品项目。截至目前，该区分公司成功为新余市近80个单位的工会办理了年度工会会员观影卡，实现业务收入104万元。 

    创新转型 迫在眉睫 

    随着账单、信函等业务的逐年萎缩，邮政传统函件业务发展举步维艰，每年仅完成收入20万～30万元，与发展目标差距较大。积极寻求新的业务增长点成了摆在渝水区分公司面前的一道难题。市场在哪儿，增长点又在哪儿？渝水区分公司贯彻落实函件业务创新转型以及加大线上线下媒体融合的发展力度，积极寻求新的业务增长点。 

    政府市场是渝水区分公司重点发展对象之一。2018年2月，江西省总工会出台了《江西基层工会经费收支管理实施办法》，规定基层工会组织会员观看电影每季度1～2次，购买电影票券每人每季度不超过100元，1年可用额度为400元。根据该文件精神，渝水区分公司经过深入调查了解，各基层工会使用该笔经费的方法都是去就近的影院办理会员年卡，但不足的是仅能选择1～2家影院，订票需先打电话给影院，与互联网时代显得格格不入。“我们的机会来了。”渝水区分公司集邮与文化传媒部中心主任张敏华兴奋地说。 

    创意设计 促成联合发文 

    针对各基层工会观影有诸多不便之处，渝水区分公司大胆构想，设计一张专门用于工会会员使用的观影卡，覆盖全市所有影院，在手机上就可以选影片、选影院、选场次、选座号。结合新余市总工会加强工会意识形态工作，渝水区分公司决定与政府相关部门加强合作，通过市总工会的力量来共同推动该项目。 

    渝水区分公司及时与多家公司沟通，最后选择中影票务通平台来推出年卡套餐方案，再把中影票务通平台和新余市总工会的公众号进行链接。因该套餐比单位自己洽谈的影院更具优势和吸引力，又通过对新余市总工会公众号的链接帮助市总工会公众号“吸粉”，各工会会员在方便使用观影卡的同时还可以帮助提高市总工会公众号的关注率。新余市总工会对此方案非常满意，并表示可以通过双方共同发文来突破、推广。 

    积极对接 实现三方共赢 

    《关于开展“新余市工会会员观影卡”发行试点工作的通知》下发后，渝水区分公司将此举纳入“双创”项目，自2018年12月25日起，由“双创”项目负责人通过20天左右的时间对市直行业（产业）工会、直属基层工会和渝水区区直行业（产业）工会、直属基层工会等100多个单位进行了积极对接，获得了各单位的一致认可，并表示同意办理此观影卡业务。 

    起初，办理观影卡的部分单位还处在观望状态，渝水区分公司就重点从仙女湖区总工会进行公关，通过以点带面的策略，来带动其他单位观影卡的办理。最终，仙女湖区总工会统一办理其所辖区直机关、各部门及各局工会观影卡共计249张，金额近10万元。在此项目带动下，仰天岗办事处、欧里办事处及各乡镇政府等单位也陆续办理了观影卡业务。截至今年3月底，渝水区分公司已为新余市纪委、市人大、市审计局、市公积金中心、市住建委和渝水区委办、渝水区司法局、渝水区政协以及仙女湖区总工会等近80个单位工会办理了年度工会会员观影卡，实现业务收入比往年翻了好几番。 

    观影卡项目的突破推广，不仅为邮政带来了经济效益，也极大地方便了观影卡办理单位，还为市总工会赢得了社会效益，可谓三方共赢。