一年一度的中国·青海绿色发展投资贸易洽谈会（以下简称“青洽会”）于6月20～23日在青海省西宁市城南新区会展中心举行。一张张优美的图片、一个个精彩的视频轮番出现在会场正中央的电子大屏上，显得格外引人注目。 

    与以往不同的是，这次“青洽会”线上宣传由青海省邮政分公司承办，整体利用邮政线上新媒体宣传的优势，依托邮政文化传媒创新手段与第三方合作的创新方式，成为此届“青洽会”一道亮丽的风景线，也更加打响了“大美青海”品牌。 

    守正创新，有融乃强。传统邮政函件业务要加快与新媒体、新技术融合，全面推广大数据综合服务，以此增强客户黏性。为此，青海省分公司抢抓机遇，主动作为，积极推动邮政传统媒体和新兴媒体融合发展，发挥邮政渠道平台优势，承接此届“青洽会”线上新媒体宣传策划、制作和发布等服务项目，实现线上媒体收入30万元，其中今日头条广告20万元、微信朋友圈广告10万元。

    立足“竞争视角” 展现创新优势 

    “第一眼看到邮政的宣传策划方案，有点儿不太相信，完全超乎想象，与前几届‘青洽会’截然不同，微信朋友圈广告发布范围很广，今日头条广告吸人眼球，这能让更多的人了解青海，了解‘青洽会’，成为青海走向世界的桥梁，也促使青海的‘朋友圈’不断扩大。”此届“青洽会”组委会有关负责同志在看到青海省分公司提交的新媒体宣传策划方案后，频频点赞。 

    此届“青洽会”活动主题、举办时间确定后，青海省分公司高度重视，主动出击，以线上媒体宣传产品为重点，突出邮政新媒体服务整合优势，研究制定新媒体宣传方案。向青海省委宣传部和“青洽会”组委会进行专题汇报，以“腾讯+今日头条”组合套餐的形式策划提交了《第20届青海绿色发展投资贸易洽谈会线上宣传服务方案》，得到了青海省委宣传部、青海省工业和信息化厅领导和“青洽会”组委会的充分肯定。 

    “以往，我们只是利用传统传媒手段去做营销，手段单一，形式简单，客户认同感差。如今，市场竞争态势迫使我们不得不转变思路，充分利用邮政新媒体优势，依托第三方平台资源，开展新媒体线上宣传。这是探索，更是勇于转变的积极作为。”面对本届“青洽会”成功运作线上新媒体宣传取得的成绩，青海省分公司集邮与文化传媒部总经理邢超菊感慨万千。 

   立足“行业最佳实践视角” 精耕细作

    活动起初，青海省分公司集邮与文化传媒部分别成立活动管理小组、文案设计小组、业务处理小组，各司其职。 

    “广告图文编辑的精美性和精准性是关键，项目组成员精细分工，认真查找历史宣传资料、活动发文、新闻报道等，逐项完成线上推广产品策划、设计和编辑工作。”项目组成员虎瑞娟在项目研讨会上分析道。最终，青海省分公司确定以“微信朋友圈视频广告+今日头条开屏广告（静态全屏）+今日头条推荐频道信息流广告（大图）+今日头条本地频道信息流广告（大图）”的方式开展产品策划及设计，最终形成有效图稿14个。 

    据青海省分公司集邮与文化传媒部相关人员介绍，此次线上新媒体项目主要涵盖今日头条开屏8张宣传图片、推荐及本地频道各1张宣传图片、微信朋友圈1张宣传图片；视频素材设计15秒视频1个、1分35秒视频1个；推文素材设计落地推文1个。 

    “在设计过程中，我们多次征询客户意见，反复进行设计沟通和编辑修订，修订图稿多达30多稿，最终得到了客户的认可，成功签订广告发布协议。”项目组成员虎瑞娟说道。 

    立足“客户视角” 紧密合作

    此次广告发布分为腾讯和今日头条两个线上媒体平台，投放区域涉及广东、浙江、江苏、上海等省（市）。 

    为使广告效果最大化，在集团公司相关部门的大力支持下，青海省分公司集邮与文化传媒部主动与第三方广告公司对接，沟通情况，制定了客户利益最大化的广告发布方案。“广告投放期间，我们密切跟踪广告浏览量，及时调整发布方案；在今日头条发布时采取了定点投放，组织全省邮政员工及时转发朋友圈广告，多措并举，扩大广告影响力。”邢超菊说。 

    最终，此次“青洽会”微信朋友圈视频广告计划投放850000次，实际共获得1244947次展现量；今日头条开屏计划投放500000次，实际获得828653次展现量；推荐频道计划投放500000次展现量，实际共获得831282次展现量；当地频道投放2天，实际共获得104531次展现量。 

    活动结束据客户反馈情况得知，此次线上宣传服务活动的相关图像、视频、文案等得到了较多阅读群体的认可，《人民日报》客户端、《青海日报》公众号全文转发，同时赢得了青海省政府有关部门领导的赞许和高度肯定。