“最近我们正在与客户洽谈开发《西游乐园》邮册事宜，就因为他们看中了我们之前开发的《上美西游》等系列邮品。”8月23日，江苏省淮安市邮政分公司集邮和文化传媒部设计员陈菲菲介绍。 

    今年，淮安市分公司抓住《中国古典文学名著——〈西游记〉（三）》特种邮票首发的契机，通过精心策划，成功开发了《上美西游》《乐画西游》和《仙游·西游》等主题邮册近一万本，邮折、原地封和极限封等近一万枚（本），成为“西游记”系列邮票发行以来开发主题邮品数量和品种最多的一次。 

    “这是我们将名著、名影、名片（邮票）、名人等‘四名’资源整合开发的结果，因为创意好，又吸引了新客户开发同主题邮品。”该分公司集邮和文化传媒部经理伏石说。 

    跳出“三界” 寻找设计灵感 

    “我们开发《西游记》主题产品最大的难题就是遇到设计瓶颈。”陈菲菲说。 

    早在去年5月，淮安市分公司就着手策划《西游记》主题邮品项目开发方案，具体内容包括设计一本面向全国邮迷的邮册，同时设计几款具有地方旅游文化特色的邮册、邮折等邮品，以满足不同地方及不同群体的喜好。 

    思路受到“三界”制约。“西游记”系列邮票已经发行了两组，今年是第三组。前两组邮票首发时，淮安市分公司都开发了主题产品，设计使用的是本地题材和素材，内页基本取材于“三界”：地界，都使用本地景点和名胜；人界，都选择与《西游记》有关的本地人文故事；业界，都是与邮票设计者等业内专业人士合作。 

    “讨论时都局限于这‘三界’，也是一种习惯性思维。”陈菲菲介绍，开发满足全国广大邮迷需求的邮册，就不能再用同样的素材、同样的设计思路和同样的设计内容，否则就做不出好的产品，甚至会失去项目开发的机会。 

    设计出彩难。去年7月，淮安市分公司根据策划的《西游记》主题邮册开发方案和要求进行初步设计，前几稿的效果都不理想。“就是不出彩，过于拘谨、传统，没有跳出原来的思维框框。”陈菲菲指着当初的样稿说。 

    两个方案推进。淮安市分公司邀请本地书法、绘画界名人，创作《西游记》人物和场景画作为邮册内页衬图。同时，寻找与拍摄《西游记》题材有关的影视厂家合作，利用影视中的《西游记》人物和场景等作为邮册内页衬图，配上选定的邮票，做到出新和出彩。 

    “在江苏省分公司的关心和支持下，最后选择与经典动画电影《大闹天宫》制作单位合作。”伏石说，这是一次突破传统开发思路的尝试，“为邮迷或社会提供一款有创意的特色产品。” 

    服务多层面 开发多品种 

    “我们确定了全国、全市和淮安区等三个开发方案，以满足不同层面的邮迷和社会群众的需求。”陈菲菲说。 

    淮安市分公司制订了与上海美术电影制片厂合作开发主题邮册的方案，包括邮册背景以该制片厂制作的《大闹天宫》有关的电影画面为背景，将《大闹天宫》中的图稿素材与名著经典相结合，解决邮册背景设计难题。 

    根据合作协议，淮安市分公司获得了上海美术电影制片厂图片使用等授权，并明确在邮册中添加LOGO和防伪标签等，增强防伪性，确保邮册所用图案都是原版，所有开发的邮册都是正规的，形成邮票与《大闹天宫》动画电影内容的完美结合，实现古代文学经典与现代动画电影经典完美结合，引发了人们对老动画电影的怀旧情结和对经典名著的重新热爱。邮册命名为《上美西游》，取与上海美术电影制片厂合作开发邮册之意。方案获得了江苏省分公司和中国集邮总公司的认可，被评价为设计比较好、合作对象有品牌知名度、设计效果有创意。 

    2月底，该分公司与西游集团合作开发的《乐画西游》主题邮册方案出台，专门邀请书画名人创作《西游记》人物手绘画和本地风景名胜等为邮册内页插图，做成具有浓郁地域气息的收藏册。“西游集团领导看到样稿后，当场就签订了购买合同。”陈菲菲说。 

    同时，在淮安市分公司的协助下，《西游记》作者吴承恩故居所在的淮安区分公司，策划开发了《仙游·西游》邮册和邮折、原地封、极限封片等邮品。淮安区分公司集邮与文化传媒部经理马伟表示，这与前两组系列邮票首发时开发的邮品形成一脉相承的关系。 

    “四个联动”做大业务规模 

    “开始时非常有压力，因为上海美术电影厂提出开发量不得少于3000册，而到底能征订多少，我们心中没底。”伏石说，“方案确定后，我们决定通过联动方式形成联动效应。” 

    线上线下联动。在全市各邮政网点LED屏、《淮安日报》等媒体及上海美术电影制片厂媒介等进行首发式宣传及邮品推介，利用淮安集邮微信群和公众号、“邮乐淮安”平台、腾讯广告平台等发布首发式及新开发邮册简介，全方位造势，凝聚首发人气。 

    市、县级分公司联动。淮安市分公司与各县级分公司联动，帮助淮安区分公司做好票品资源和设计力量支撑。两级邮政发挥集邮协会力量，分头做好网上征订工作，让更多的邮迷了解和参与首发活动。 

    与地方联动。借助邮票首发，宣传推介邮政特色产品和淮安地方特色文化、特色旅游项目，推介《西游记》文创产品及文创产业，形成文化联动效应。 

    专业联动。淮安市分公司专门安排人员在首发现场加盖邮票首发纪念戳、风景戳以及原地戳等，并在20多个摊位前及现场出入口等醒目位置摆放主题产品展架，介绍网上购买、征订主题邮品的流程。 

    该分公司还专门邀请1986年版《西游记》电视剧中白龙马的扮演者王伯昭，于邮票首发当日上午在市区西游记文化体验园、下午在淮安区吴承恩故居广场前，举行现场签售，并与邮迷互动。 

    通过联动、互动，当天人气爆棚，近2000名邮迷、游客和西游文化爱好者购买主题邮品，500本《乐画西游》现场销售一空，又增印了700册，而《上美西游》在全国征订了7000册。 

    “项目不仅完美收官，新的业务还在继续。”伏石说。