“一方青山、一道绿湾、一枚鲜果、一生回甘……”今年，中国邮政抖音“我的家乡真you味”短视频挑战赛，上线仅3天时间，播放量突破12亿次，参与人数达46万，点赞量2400万。在第三届“919电商节”期间，中国邮政玩起了抖音，以短视频这种营销方式吸引更多用户关注“919电商节”。抖音达人通过拍摄短视频介绍邮政扶贫农产品，用户在刷抖音的时候点击购买标签即可购买，实现了从宣传到销售的一键导购。 

    记者在抖音“我的家乡真you味”专区看到，陕西大荔冬枣、湖南十八洞猕猴桃、广西百香果、四川攀枝花凯特芒果等农产品都是抖音达人销售的爆款。“你家的东西好吃得不得了”“看完视频，我已经下单了”……越来越多的用户通过观看短视频，直接下单。通过短视频，既拓宽了传播渠道，又进一步提升了“919电商节”活动的影响力，和往年相比，为了适应新的营销方式，邮政玩出了新花样，让用户感受到了邮政的不一样。 

    选择短视频这种方式，正是因为短视频目前已成为移动互联网时代最重要的媒介形态之一，是一种重要的营销形式。据统计，今年短视频持续保持高增长态势，据《2019中国网络视听发展研究报告》的数据统计显示，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%，其中，短视频用户规模6.48亿。可以看到，短视频用户在中国网络视频总用户占比接近90%，随着短视频用户量激增，各大平台先后入场，内容生产机构竞相涌入，短视频已经成为人们生活中的主流内容消费行为和习惯之一。根据《2019年短视频营销白皮书》的用户调查显示，有近6成的用户因观看短视频内容而产生过消费行为，好的短视频内容和有影响力的大咖可以带来用户的消费行为,“oh，mygod”,“口红一哥”李佳琦抖音1分钟卖出5000支口红；“浪漫侗家七仙女”通过直播带领侗寨脱贫。 

    短视频正以不可阻挡之势，冲击着移动互联网目前的格局，随着短视频营销生态日趋成熟，谁先抢占了这一流量入口，谁就拥有了短视频营销的绝对话语权。借助“919电商节”，中国邮政采取短视频营销，在捕获新的年轻消费群体的同时，还加深了与老用户之间的互动，培养了消费者对邮政品牌的喜好以及忠诚度，取得了实实在在的效果，说明我们的尝试取得了初步成功。电商节会有结束的那一刻，但是我们在短视频营销方面的脚步不能停，还要在短视频营销方面持续发力，培养更多的致力于短视频创作的人才，通过更好的内容创意激发用户的社交扩散，挖掘创作者及专业机构的内容生产能力，才能在玩出新花样的同时，激起更大的涟漪。