1月5日，中国国家博物馆，上千平方米的白玉厅内座无虚席，各路记者集结于此，长枪短炮早已待命，只为迎接“子为地支首 鼠乃生肖先”的子鼠。9时30分，《庚子年》特种邮票首发仪式正式开始，随着绚丽的烟花效果，小萌鼠终于揭开了神秘的面纱。继去年在故宫举办后，生肖邮票首发仪式又走进国家博物馆。
沸腾的现场
《庚子年》特种邮票一套2枚，第一图名为“子鼠开天”，取自民间传说“鼠咬天开”，萌动之鼠腾空跃起，咬破混沌，遂成宇宙；第二图为“鼠兆丰年”，三只小鼠欢喜自得，寓意阖家欢乐。画面运用装饰小写意的画法，结合传统国画的渲染技艺，展现了生肖鼠的可爱萌态，预示着伟大祖国的繁荣富强。该套邮票由著名艺术家韩美林设计。
韩美林被首发仪式主持人白岩松誉为“体量不大却创作了巨量艺术世界”的艺术巨人。在接受本报记者专访时，韩美林表示艺术家在创作时应心怀人间大爱，这大概是他创作的“庚子鼠”灵动可爱的原因。“这次创作比较顺利，生肖猪票我画了1600多幅，生肖鸡票也有1000多幅，这次鼠票画了700多幅。”韩美林在仪式现场致辞中感慨道，“大家千万不要小看邮票这小小的方寸之地，这是一个重要的文化载体！”韩美林曾在不同场合多次强调邮票的文化功能。
“邮票的文化功能由来已久，今年是中国生肖邮票发行40年，从1980年到2020年，从猴到鼠，生肖邮票也从邮迷中走到了每个中国人的记忆中。”白岩松介绍道，此次邮票首发活动是中国邮政集团公司改制更名为中国邮政集团有限公司后的首场大活动；同时，邮票也变得“有限”了，提前公布的《庚子年》特种邮票计划发行数量为4300万套，“有限”的邮票被赋予了无限的生命。“今天的首发仪式意味着这4300万套生肖鼠邮票将飞到千家万户，飞入历史长河中。”白岩松将“鼠”不尽的快乐幸福作为结束语赠予现场嘉宾及在线观看直播的观众朋友。
此次首发仪式在新华社现场云与快手同步直播，近20万人次观看，他们通过这种方式参与互动，参与这场集邮嘉年华。
各地邮政企业也借生肖邮票首发的契机，开展形式多样的活动，让更多的邮迷就近参与，让更多的群众感受集邮文化，同时促进邮政各项业务协同发展。
湖南省邮政分公司在全省14个地市+89个县开展“子鼠开天 鼠兆丰年”集藏嘉年华活动，包括观看邮票首发直播、青少年生肖邮票设计大赛、鸿雁传书体验等，其中，邵阳市分公司再度联手市旗袍协会举办首发活动，同时宣传了金融旺季营销重点产品、旅游、旗袍文化礼仪培训等项目。四川省邮政分公司上下联动开展“蜀来鼠去 欢乐邮福”四川第二届集邮生肖嘉年华活动，采取“1+N”主会场+分会场模式，主会场成都突出“国票 国风 国潮”，包括“哦邮”文创产品新品古风展示秀、儿童剧发布及生肖小课堂等。内蒙古自治区邮政分公司全区联动举办生肖文化推广活动，通过生肖邮品展与金融、包快等业务协同发展，展示邮政企业形象。江西省新余市邮政分公司开展了“生肖四十载，邮你相伴”集赞、“鼠”你最红、就“鼠”于你等系列活动，还邀请小学生参加“我是小小营业员”活动，设计邮票、写一封家书及体验营业员的工作。
炫酷的玩法
要问今年“庚子鼠”最炫酷的玩法，非“扫一扫”莫属，央视新闻联播也进行了重点报道。
通过“中国集邮邮票百科”微信小程序、“中国邮政”和“中国集邮”微信公众号，或者通过支付宝“扫一扫”扫描《庚子年》生肖邮票，精灵可爱的小鼠立马从邮票中“活过来”，在手机屏幕上蹦蹦跳跳，用网友的话说就是“萌翻了”。AR和动画视频生动地诠释了“鼠咬天开”“鼠兆丰年”的故事，科普的意义更强。除此之外，用户还可与生肖萌鼠拍照合影、DIY鼠年邮票送祝福、参加奇妙生肖博物馆等活动，“有趣创意”“巧妙生肖”成了弹幕高频词。
这是中国邮政邮票数字化项目的全新尝试。从2020年开始，中国邮政在发行纪特邮票的同时，同步推出邮票数字化内容。邮票数字化内容是融合信息技术对邮票平面化设计语言诠释主题的拓展，增强了邮票的知识性、生动性，更好表达邮票故事。“邮票数字化内容的推出，在传统的欣赏、研究、集藏邮票的基础上，能更好地进行自媒体社交、游戏性互动，创新邮票发行业态，增强集邮活力。”项目核心团队负责人、北京印刷学院设计艺术学院副院长张晓东表示。
张晓东介绍，第一图“子鼠开天”邮票AR，以邮票造型为基础，采用中国传统山水画的形式进行创意，整体画面风格呈水墨样式，与邮票画面相呼应。邮票动画开端，几条流动的线条勾勒出邮票画面中老鼠的形状，展现的是《庚子年》邮票首次运用激光雕刻制版技术；紧接着，邮票中静态的老鼠以动态的形式出现，在祥云上跳跃着，寓意鼠年节节登高，而老鼠所追逐的几何图形“混沌”是由象征着“五行”的黑、白、黄、蓝、红五种颜色构成；之后，老鼠咬破混沌，日月星辰缓缓上升形成了天，山川河流缓缓下降形成了地；最后所定格的画面呼应了原邮票老鼠的造型。
第二图“鼠兆丰年”邮票AR，以原邮票的设计理念为创作初衷，采用中国传统花鸟画的构图和留白形式来进行创意。邮票动画开端，几颗代表五谷的食物从地面蹦出，越来越多累积成谷仓；继而一只小老鼠从谷仓后面钻出来，造型生动、活泼，接着一只公鼠出现在谷仓顶端，代表慈爱、勤劳的父亲，右边又出现一只母鼠，象征温柔、体贴的母亲；紧接着，梅花枝上点燃的鞭炮、前景绽放的烟花和后景出现的灯笼都在烘托喜庆、热闹的新春气氛，整个动画以“鼠兆丰年”四字结束，呼应邮票主题。
谈到该项目的难度，核心团队成员、北京印刷学院新媒体学院副教授白英伯颇多感慨：“韩美林大师画的生肖鼠结合了传统国画的渲染技艺，要把可爱灵动的邮票平面鼠变成活灵活现的动画立体鼠，我们进行了多次尝试。”
当生肖鼠从邮票中钻出来，用户还可以开始寄信之旅。在邮寄过程中，为自己抽取一张“好运”信封，生肖鼠一跃变身为一枚生肖邮票，盖上邮戳，这信封便被赋予了新的意义。小时候读余光中，知道思念可以装进信封，贴上邮票，盖上邮戳，再变成祝福去见想见的人；今天，一枚邮票，一纸信封，通过支付宝AR扫描邮票，我们想念，就可以“相见”。
可期的未来
岁至庚子年，中国生肖邮票发行已经历40个春秋，中国邮政始终坚持弘扬优秀文化，发扬工匠精神，精益求精地打造每套生肖邮票。如今，生肖邮票不仅承载着新春的美好祝福，更是与文创融合发展的媒介资源，已成为走向世界的文化名片，在新时代焕发着新的生机与活力。
当日，“生肖邮票四十年”中国邮政鼠年生肖文创大赛颁奖典礼在国家博物馆同期举办。此次大赛以生肖文创为切入点，通过创意设计提炼生肖邮票中优秀传统文化精髓，引导年轻的设计师汲取中华美学精神。“以创意设计推动传统文化走进人民生活，通过强化传统文化元素的现代转化方式，激发设计师及大众对于传统文化传承保护的自觉，真正做到‘见人，见物，见生活’。”北京国际设计周有限公司总经理王昱东在现场致辞时表示。
作为集邮的又一种“新玩法”，大赛自2019年9月12日正式启动以来，得到社会各界的广泛关注，共征集有效作品3209件，其中文创设计类作品2326件、邮政业务类作品883件，线上宣传累计曝光量近2000万次，线下举办6场高校宣讲会，并邀请韩美林作为评委会主席，国内外设计领域、民俗与传统文化领域、国际传播推广领域专家共9名组成评委会成员。
通过大众评委线上投票与评委会综合打分评定，评选出一等奖2名、二等奖5名、三奖等7名及优秀奖13名。韩美林对获奖作品逐一进行点评并提出了中肯的意见。大赛还特别设立了园丁奖，以鼓励各大艺术院校的老师在大赛校园推介活动及学生参赛作品指导方面作出的贡献，5所高校的6名老师获得了该奖项。“我们希望借助大赛促进集邮文化与社会创意资源的融合，进一步宣传和弘扬生肖文化，发掘有创意的文创产品，扩充集邮文创产品设计资源，探索实现邮政与社会各界合作共赢的有效路径。”集团有限公司邮政业务部总经理王志奇表达了对大赛的期待。
活动同时启动了中国邮政“520·玫瑰”特种邮票设计大赛。将于5月20日发行的《玫瑰》特种邮票，启动了面向全社会的设计征稿大赛，广泛发动全国艺术高校师生、社会设计团体、独立设计师参与。大赛旨在深入推进邮票精品化工程，丰富邮票图稿的设计风格，同时，吸引更多年轻群体关注。
今后，中国邮政还将通过资源强强结合、多方合作，加快推进集邮文化产业建设，推动文化创意产品创新发展，继续拓展邮政文化的传播形式和承载方式。有这么多“全新”，也让我们对中国邮票、对集邮有了更多期待。
