6月下旬，重庆市长寿区邮政分公司成功举办为期3天的长寿区2020年惠民消费季“消费扶贫、直播带货”电商助农公益活动。作为全市邮政首家主办政府大型直播活动的单位，长寿区分公司在此次直播带货中，紧扣电商直播和领导干部带货的趋势，邀请到区委书记赵世庆和12位街镇领导参与，助力消费复苏、扶贫助农，成效显著。活动共吸引近1400万人关注，区委书记两小时直播关注度达50万人；线上销售产品106.2万元，线下销售产品95万元。 

    4月，正值长寿区全区要求复工复产的关键期，但疫情的影响仍在持续，线下商家生意恢复困难。此时，长寿区政府要求区商务委牵头，尽快扭转经济负增长局面。商务委紧急召集全区重要经济单位研究，专项推动刺激民众消费。 

    长寿区分公司知晓此事后，由分公司主要领导带队多次走访商务委，总结长寿区分公司成功举办三届“双12”电商节的经验，结合当前直播电商的飞速发展以及领导干部直播带货的趋势，说服了商务委，成为此次活动的唯一主办方。双方最终敲定，以“书记直播、电商带货”为主题，举办长寿区2020年惠民消费季“消费扶贫、直播带货”电商助农公益活动，以直播带货促进实物消费，激发消费市场活力、助农增收。 

    拿下主办权后，长寿区分公司立即抽调专业人员成立农村电商推进办公室，专项推动此次直播带货活动。农推办成员接到命令后，立即调兵遣将，由组长牵头，全面布置此次直播带货活动：成立了直播商家联络组，负责组织线上线下商家及其要销售的产品；成立直播平台链接组，负责邀请直播网红及开通抖音小店；成立直播活动宣传组，负责活动整体宣传、线下展位布置及启动仪式策划。同时，在活动前，通过海报、短视频等形式在各类线上线下媒体以及自有媒体等渠道进行预热宣传。 

    通过前期的协调筹备，活动成功吸引长寿区38家、丰都区2家商家的参与，组织线下展销产品百余种。为切实保障活动效果，长寿区分公司采用“线上直播+线下展销”双驱动模式，在各级干部的带头带货下，活动亮点频现。 

    在产品准备上，长寿区分公司精心挑选了长寿独有的鱼面、血豆腐等特产，并推出“大扎包”“小扎包”等特产套装，在直播环节进行展示。在直播人员组织上，不仅有长寿区分公司总经理韦先兵在长寿邮政官方抖音号与网红主播进行产品宣传，还设立了13个直播间，邀约抖音平台13名重庆知名主播、长寿区本土8名主播，共同组成专业直播团队，区委书记、各街镇书记带头带货，或是在现场，或是在直播间，一起为长寿区地方产品打call。 

    线下展销环节也开展得有声有色。40家商家将百余种长寿特色产品进行展示，区委书记赵世庆一一巡视各展台，对各种长寿特色产品如数家珍。邮政分公司组织全体商家形成“邮商联盟”，凡持邮储卡的客户购买线下展销产品均可享受优惠价格。在邮政现场展台，市场部联合各经营支撑部门，布置集邮、电商、金融业务展台，将当前热销的金融产品、分销产品、集邮爆款产品等进行销售，并将纸巾、醋等分销爆款产品与金融开卡、快捷支付等业务联动发展。在三天活动中，成功发放贷款40万元、新开邮储银行卡56张、销售分销产品5万元、销售图书5万元、实现会展收入48万元。□吴丽萍