18亿元——交易规模上新台阶 

    “919电商节”期间，全国邮政累计实现总交易额18.66亿元，其中：批销方面，累计实现自营批销额12.21亿元，同比增长105%；重点打造的“十大品牌”形成批销额4.81亿元，同比增长402%。零售方面，累计实现网络零售额4.4亿元，同比增长84%；农产品线上交易额3.43亿元，同比增长134%；订单转化率达17.6%，同比提升8.1个百分点。协同方面，线上零售累计形成邮政包裹665万件，同比增长63%；发生代收自提业务的邮乐购站点达8.79万个，同比增长288%，累计发生代收自提业务1488万件，同比增长174%；发生积分兑换业务的邮乐购站点2.25万个；邮乐营销转介服务75.1万次。 

    打造爆款——商品运营出新模式 

    各地邮政聚焦基地、扶贫和本地特色农产品，重点推广“一省一爆款”，累计打造万单农产品319款，形成交易额1.3亿元，其中万单扶贫农产品227款，形成超5万单的大单品30个、超10万单的大单品3个。 

    立足邮政农品分会场，策划“总部+各省”直播带货活动215场，建立“腾讯+抖音+今日头条+速递易+网点扫码购”的线上线下活动宣传矩阵。活动累计实现农产品线上交易额3.43亿元，同比增长134%，在网络零售交易额中的比重提升至78%。 

    获客活客——流量转化达新高度 

    策划“硬核补贴”专属活动，连通“邮客行”APP，全面激活“邮生活”、邮储银行信用卡积分商城、“邮惠购”积分商城和“邮掌柜”会员。“919电商节”期间，累计发展“邮特惠”会员331万人，年度累计达1027万人。“邮特惠”会员累计产生交易额2.3亿元，占网络交易额的52%。以“邮特惠”为载体，以会员权益为抓手，连接邮政业务客户，助力获客活客的模式基本建立。 

    深挖邮政私域流量，组织开展“网点扫码购”和“百万员工做导购”系列活动，邮乐小店累计形成交易额1.64亿元，同比增长30%；线上与“学习强国”和中国联通网上营业厅联合上线“919”推广活动，线下依托供应链公司拓展社会直采，外部渠道累计形成线上线下销售额4510.5万元。同时，狠抓地推组织、商品运营和业务协同，“919电商节”期间，商品批销自营下单站点达15.46万个，是1～8月月均站点数的3倍多，同比则增长60%。 

    惠农合作——扶贫助农创新佳绩 

    在本届“919电商节”启动日，集团公司成功举办了首届全国邮政农产品产销对接大会。新疆的哈密瓜、湖南的猕猴桃、内蒙古的羊肉……31个省（区、市）现场展出农产品443款，其中基地农产品298款，扶贫农产品250款，52个未脱贫摘帽的贫困县农产品50款。 

    “919电商节”期间，农产品线上交易额3.43亿元，同比增长134%；重点推广的扶贫农产品累计形成订单488.9万笔，同比增长66%，累计形成交易额8906.5万元，同比增长86%；基地农产品累计形成订单123.6万笔，同比增长135%，累计形成交易额3759.3万元，同比增长272%。 

    内引外联——品牌形象获新提升 

    在首届全国邮政农产品产销对接大会上，集中展示了近年来邮政扶贫助农的成果，得到了国务院扶贫办、农业农村部、商务部、国家邮政局等政府部门参会领导的一致认可。本次大会还邀请了优农协会、民贸会、国网电商、拼多多、每日优鲜、叮咚买菜、苏宁易购、中粮我买网、链果供应链等20家外部渠道参加，现场签约意向金额达2.2亿元。活动现场，来自汉源县、砀山县、漳平市、洛南县的副县（市）长参与直播带货，推广本地农产品，当日累计直播3.4小时，总计观看5.1万人次，网友点赞58.7万次。 

    本届“919电商节”通过外部广告投放，累计曝光3.3亿次，日均贡献UV同比增长211%，并得到央视《新闻联播》、新华社、《光明日报》、《经济日报》、《工人日报》等近50家主流媒体报道，极大增强了邮政“919电商节”的社会影响。□曾应强