前几天，笔者的朋友通过微信发来一张随手拍。照片上是一名“小鲜肉”的背影，衣着时尚，正大步穿越人行道。尤其惹眼的，是他斜挎在背后的仿制邮政风琴包。 

    “街头偶遇潮人，背着你们邮局的工包，帅气之余又添了几分活力。”朋友说，“这包对于曾经交过笔友、寄过信的人来说，是成长的印记、青春的情怀。” 

    上淘宝搜索，还真有卖的，大、中、小号俱全。网友亦多是好评，“特别潮”“真的帅”“耐磨，能装”“知乎拔草，超可爱”“物美价廉复古风”…… 

    这不禁让笔者联想起前不久江苏邮政与晨光文具联合出品的两款文创新品：邮票盲盒与邮票手账。两款新品售价都是365元，内含百枚2021年新邮、40余款晨光特别定制文具周边、邮票收纳册或高颜值手账，还包括5次免费包邮寄送服务，集审美享受、知识获取、互动体验等多重功效于一身。更让人想不到的是，仅1个月的时间，2万套邮票盲盒和2万套邮票手账就被预订一空。 

    从风琴包到邮票盲盒、邮票手账，看似被诟病“过时”“土味”的邮政元素，也渐成年轻人追捧的“国潮”。 

    纵观“国潮”的出现，是国力和经济不断提升，进而带动文化自信和文化回归。《中国诗词大会》《国家宝藏》《上新了故宫》等文化节目火暴异常，引领社会话题；读经典、听国乐、赏戏曲成为社会风尚，俊男靓女的汉服秀更是街边的一道风景……“国潮”越来越成为年轻人彰显个性、标新立异的打开方式。 

    “90后”“95后”正在成为消费的主力军，他们也是邮政在积极争取的客群“新势力”。借“国潮”流行之势，积极对话“新势力”，正是邮政深耕文创产业的一个突破口，而这也将带动邮政业务向年轻化、时尚化转型，重塑邮政的“国潮”标签。 

    邮驿文化绵延千年，邮局是国家主权的象征，邮票被称为国家名片……邮政具有成为“国潮”所必备的中国文化与传统的基因，关键是如何创意开发，使其先天而独特的优势展现出来。 

    每个时代都有独特的人文生态，邮政要借助当代语境和社会环境，设计开发具有人文传续意义的新品，为浮躁的现代人提供一种新的消费可能，实现体验中的交互性和情感功能。 

    只有文化和情怀是不够的。把握文化内涵与消费需求之间的平衡点，发掘传统文化与当代人爱好的共同点，赋予产品精巧、新颖、实用的内核和高颜值的外衣，打造兼具创意性、文化性与高附加值的网红爆品，才能激起消费者的购买欲望，完成从市场引流到利润变现的过程，实现创意开发的商业价值。 

    此外，积极对话“新势力”，也是融入“国潮”的一个捷径。如果不知道年轻人喜欢什么，又怎么能设计出他们喜欢的东西？研究他们的刚需，熟悉他们的喜好，通过独特的设计理念和创意文化，在某种程度上代表和影响年轻潮流文化的未来，彰显年轻人追求独立和个性的精神，才能激发他们的参与感，满足他们的“自我实现”。