年轻人不爱收藏了？周末逛街，看着商场里门庭若市的泡泡玛特实体店，答案很明显是大写的“NO”。
泡泡玛特可谓占据了如今潮流玩具界的C位。2016年前后，泡泡玛特推出IP“Molly”—— 一个湖蓝色眼睛和金色卷发的小玩偶。形态不一的Molly被装进同样的盒子随机出售，称之为“盲盒”。发展至今，对于许多“Z世代”的年轻人来说，如果能够靠拆“盲盒”集齐一个系列的玩偶，就能够在一段时间内成为小圈子里的话题中心。
泡泡玛特的风刮得有多大？今年“双11”，泡泡玛特天猫旗舰店售出潮流玩具超200万个，当天销售额超过8200万元。12月，泡泡玛特国际集团即将启动招股，计划通过香港IPO融资6亿美元，估值或超过60亿美元。这足以说明，在潮流收藏领域，年轻群体有着巨大的消费能力。
如同推出限量邮票一样，每当推出限量款玩偶，泡泡玛特的实体店前就会排起长队，唯一不同的是玩偶的购买者更年轻而已。
泡泡玛特风靡的原因是什么？收藏界的“老前辈”集邮又能从中学到什么，去拥抱“Z世代”的消费群呢？
打开泡泡玛特官网，很容易被眼前那一个个精致的玩偶给萌化了，其产品的设计首先就赚足了眼球。可爱的形象和快速上新迭代的设计，自然使年轻消费者为潮玩而疯狂。泡泡玛特通过挖掘优秀IP，与艺术家、IP方签订长期独家生产和销售合约，共同孵化IP，实现潮流玩具的量产化。当消费者打开“盲盒”后发出那一声“好可爱”的惊呼时，泡泡玛特也就深深俘获了消费者的心，让他们爱不释手、欲罢不能。
从营销的角度来看，“盲盒”背后，售卖的更多是情绪价值。“有钱难买开心，重金难换惊喜”，拆“盲盒”的惊喜感与期待感，是许多人上瘾的原因。“也许下一个就能抽中想要的”，在这样的心理驱动下，泡泡玛特将一个又一个“死忠粉”收入囊中。
集邮与泡泡玛特同样具有收藏属性。这些年，集邮也在加快转型，在设计理念和产品样式上越来越兼顾年轻群体，涌现出多款个性化邮票和跨界合作的邮品。如今，中国邮政也跟上了“盲盒”潮流，在2021年新邮预订中就推出了邮票盲盒，将近百枚2021年全年邮票、10余种近40款晨光定制文具周边装进“盲盒”，并包邮寄送给消费者，让集邮的打开方式越来越年轻化。相信通过不断创新设计理念、挖掘集邮IP创意，探索更加潮流的营销方式，集邮也能够越来越赢得年轻人的心。
