这段时间，如果你说不知道来自四川理塘的藏族小伙丁真，那你真和这个世界脱节了。 

    丁真到底有多火？ 

    丁真那一条10秒的短视频在11月11日14时发布，当晚20时，播放量突破千万。在这之后的半个月里，丁真几乎“住在”了抖音的热榜上，似乎和丁真有关的每一件事都成了大众讨论的焦点。 

    丁真为什么火？ 

    表面上，是他英俊的面庞和太“治愈”的笑容迷倒了众人，被大家亲切地称为“甜野男孩”。实际上，丁真的“甜”和“野”是大众对质朴、纯真的共鸣和称赞。 

    “丁真现象”，让笔者对邮政品牌传播有了新的看法。 

    笔者曾听到一种声音：不能过分宣传邮政服务的难和苦，那样显得邮政太落后，要多宣传邮政企业的新发展、新变化。但从中国邮政的定位出发，“人民邮政为人民”的初心是不过时的，普遍服务的职责是不能变的。从社会需求出发，“丁真现象”说明，质朴、淳厚的人物形象不仅有市场，而且市场还很大。 

    从新中国成立初期的罗淑珍，到改革开放后陆续涌现的王顺友、尼玛拉木，再到今天的其美多吉、徐龙和柴闪闪，他们都和丁真一样，有着质朴、淳厚的形象，从事着平凡普通的工作。在他们身边，还有众多辛苦奉献、默默无闻的邮政人。 

    其实，中国邮政的“丁真”有很多，应当让他们成为邮政的代言人。中国邮政应当在展示企业改革发展的新变化——向大众树立信息化、智能化企业新形象的同时，浓墨重彩地宣传普遍服务工作，树立基层邮政人质朴、淳厚的人物形象，在继承中将“人民邮政为人民”的初心发扬光大，让邮政典型人物“墙里开花墙外香”。在推广形式上，要呼应年轻人的喜好，满足社交媒体的传播需求，多利用抖音、B站、微博、小红书等新媒体传播的主流阵地，讲活邮政“丁真”们的故事。如同“杭州邮递员救人获户籍”的新闻一样，这种低成本、高回报的品牌传播，它不香吗？