□白霜
“太原博物馆现心塞女俑！”5月18日国际博物馆日，一条这样的新闻窜上热搜。
笔者忍不住好奇，赶紧点开看看，原来是有媒体报道“锦绣太原历史文化展”在太原博物馆开展，展览上一尊唐代的素烧女俑呈坐姿，左手捂住胸口，表情和动作都是满满的“心塞”，丰富的表情和特别的动作吸引观众围观。网友在评论区的创意更让人开怀，“捂住我的小心心”“这里心痛痛”等二次创作表情包获得高赞。
国际博物馆日当天，各式各样“应景”的相关创意和新闻在互联网平台上精彩纷呈，“心塞女俑”却脱颖而出，带着其背后的博物馆火爆出圈，这背后有没有经验可供借鉴？
在笔者看来，这次破圈，表面上看是从“心”开始，实际上却是从“新”开始。传统文化跳出桎梏，挖掘“萌点”、产生新意，撞上当下流行的“表情包”文化，真正做到了贴合当下网友兴趣，符合互联网舆论传播趋势。
正是把这样的点子用到业务创新发展上，邮政近来才频频破圈。邮储银行推出创意银行卡，除了卡面颜值高，刷卡时还会闪闪发光，吸引超多年轻人“种草”入手；熊猫邮局联合三星堆博物馆，在某平台以众筹形式推出火漆书信套装，又当了一把“网红”，博得好评连连；清华大学一年一度举办的马拉松比赛，校园里邮政展区吸引了众多年轻学子的目光……
当传统形象搭载潮流文化，自带的“萌点”有着超乎想象的破圈能力。下一步要做的，就是抓住每一个结合点大胆创新，展示邮政能力、魅力，圈住更多的新粉丝。
