2020年高校录取通知书投递期间，从事了19年投递工作的邮递员龙战军，亲手将北大录取通知书投递给儿子的报道《儿子，你的北京大学录取通知书到了，请签收！》，迅速刷爆朋友圈。从地方到中央，从新兴媒体到传统媒体，都予以重点关注，引发社会强烈反响；冲上微博热搜排行榜第2位，累计阅读量3.2亿次，视频观看人数达3000万次。 

    典型人物报道是正能量传播的重要形式，湖北邮政微信订阅号从“造势”和“借势”两方面发力，先推出新媒体产品引发关注，通过动态延伸报道链，释放持续影响力。随后，各新兴媒体、传统媒体及时跟进预热，引领网络舆论热点，对新闻进行转载和再加工，形成二次转化，层层递进，不断增强传播效果。此次系列报道充分体现了融媒体宣传思路，成为湖北邮政新媒体宣传工作中的一次创新之举，让正能量传播更具影响力。 

    每年7~8月，数以万计的学子通过邮政渠道收到心仪大学的入学录取通知书。为做好高校录取通知书投递的报道工作，对内，挖掘典型的人和事，湖北省邮政分公司提前与各市（州）分公司对接，了解首封录取通知书的投递时间及后续安排，提前做好照片、视频等新闻素材准备，做到“手里有粮,心里不慌”；对外，积极与中央在鄂媒体、省内媒体记者沟通联系，深入挖掘投递举措、服务创新、重大节点、岗位坚守等4类新闻线索，与媒体记者面对面、点对点沟通，逐一制定采访方案及预案，确保万无一失。 

    在本次报道中，湖北省邮政分公司以“组合拳”出击，通过各载体间的协调配合，从讲述投递高校录取通知书到关注人物生活，再到讲好邮政基层人物的工作故事，不断引导网络舆论热点，最终引发从地方到中央、从新兴媒体到传统媒体的共同关注，同向发力。如投递高校录取通知书一事得到网友的关注，引发网友的“回忆杀”，大家纷纷回忆自己当年接到邮政投递员送达录取通知书的场景，充分彰显了邮政良好的企业形象和社会价值。□湖北省邮政分公司