□本报记者 吕磊

    在跨界、创新这件事上，中国邮政一直是有执念的。近年来，中国邮政不断创新转型，丰富网点服务场景和内容，以满足新时代的消费需求。日常百货、奶茶饮品，甚至是寻医问药，哪里都能看到中国邮政的影子。而这其中，主题邮局无疑是一块闪亮的品牌。 

    去成都熊猫邮局选一张大熊猫明信片寄发给朋友，去武汉樱花邮局喝一杯花香芬芳的奶茶，到厦门鼓浪屿邮局制作一套个性化邮票……天南地北、独具特色的主题邮局已经成为一道亮丽的风景线，让中国邮政这个百年品牌受到越来越多年轻人的追捧。 

    目前，中国邮政的主题邮局可谓丰富多彩，既有包含如爱情主题邮局的情感文化类邮局、在景点附近开设的旅游文化类邮局，也有以展示中国古代传统文化为主的传统文化类邮局、以为游客祈福为主要卖点的祈福类邮局，更有依托校园文化建设的校园主题邮局等。与其说主题邮局是一间邮局，不如说它是一家以中国邮政为主题的文创周边打卡点。 

    业内专家也认为，坐拥5万个营业网点的中国邮政，一旦以主题邮局这种形式将网点优势赋能到文创行业，对其他竞争对手就是降维打击。因为中国邮政的优势在于其拥有庞大的网点基础，同时坐拥国民化的传统邮政IP。 

    不过，中国邮政的主题邮局远未发展到独领风骚的境地，要能够搅动文创市场并获得更多年轻人认可，还需要不断升级营销策略，用年轻人喜闻乐见的形式，联合年轻人钟爱的品牌，将广告投放在年轻人活跃度较高的社交平台，持续吸引年轻用户关注，增强主题邮局和年轻人之间的黏性；也要解决好经营理念、市场定位、营销策略和保障措施等问题，才能达到预期的效果。终归一句话，再火爆的事情，如果没有持续的“经营”，终有热度退去的那一刻。对中国邮政而言，主题邮局要当一颗恒星而不是一颗流星。