2016年2月14日,带着一份真爱与祝福,“河南邮政”官方微信订阅号推送了首期内容,正式迈出了探索新媒体宣传的第一步。弹指一挥间,从起步时关注量不足千人跃升到数万人,从以微信号为主体的单打独斗到新媒体矩阵的遍地开花,从创办之初的彷徨迷茫到如今的笃定前行,河南邮政新媒体的创建、成长伴随着企业的改革创新发展一路前行。变的是形式、是视角、是速度,不变的是初心、是使命、是担当…… 坚持正确导向,以内容建设为根本点,提升引导力。河南省邮政分公司创办新媒体之初,把正确的舆论导向作为必须牢牢坚守的生命线,将新媒体阵地定位为传递党的声音、宣传贯彻集团公司党组和河南省分公司党委决策部署的“喉舌”,展示河南邮政发展成效、品牌形象和业务服务的“窗口”,广大员工凝心聚力、知企爱企融企的精神“家园”。以内容建设为根本点,从选题策划、素材挖掘、专栏开设、稿件编辑等方面切入,用优质内容强信心、暖人心、筑同心,把时代主旋律唱得更响亮。依托“河南邮政”官微平台,开设了“第一时间学习”“一封信一颗心”“‘豫’见出彩邮政人”“党建动态”等一系列专栏,突出宣传重点,树立鲜明导向。在内容编辑上,不哗众取宠、不随波逐流、不做“标题党”,将视角、笔触和落脚点放在有利于振奋员工斗志、推动企业发展的精神力量上。近年来,“河南邮政”官微推出的为群众办实事、防汛救灾等内容,阅读量均过万。 为了提升传播效果,河南省分公司集中新闻中心、市场部直播团队、集邮与文化传媒部的力量,进一步加强图片、视频、长图、H5的制作以及版面的设计,并积极组织员工发挥随手拍、随手记录的优势,将更多新闻通过视频的方式展现给大众,努力推动新闻宣传由单向式传播向互动式、服务式、场景式传播转变。2021年7月20日,河南出现特大暴雨,郑州邮区中心义无反顾伸出援手,安全转移中建五局138名农民工兄弟,并为他们安排休息场所,准备热鸡蛋汤,微信文章阅读量迅速达到10万+,话题登上新浪微博热搜榜。这条微信推送成功的背后,正得益于现场视频真实记录产生的感染力、震撼力。 新媒体打破了编辑、发行的地点限制,传播的灵活性和时效性大大提高,能够更迅速地点对点到达受众面前。这也要求在运营新媒体时,必须站在受众的角度思考问题、策划内容,用心用情用力把“重要的”做成“需要的”,把“有意义”做得“有意思”,从而提高新闻宣传的精准性,更有效地引发受众的共鸣。河南省分公司在运营新媒体的过程中,始终坚持以人为本,聚焦员工和群众关心的时事、大事、身边事,在报道中注重挖细节、以文化人,挖故事、以情动人,挖深度、以智启人,精心策划推出的“十件实事暖人心”“防汛救灾专题报道”等,吸引了读者广泛阅读并转发。 新媒体建设是一项系统工程,既要笃实创新、集中攻坚,也要久久为功,作为邮政企业,必须紧跟时代发展潮流,占领新闻舆论主阵地,充分发挥新媒体的优势,让邮政的声音传得更开、传得更广、传得更深入。 |