随着元宇宙概念的传播，数字藏品（NFT）旋风似乎刮到了互联网的各个角落，潮流玩具（简称：潮玩）风生水起。美国潮玩领军品牌Funko频频在数字藏品领域发力，于今年10月宣布推出《权力的游戏》数字藏品，并把该数字藏品系列归入其旗下Digital Pop!阵容。美国传统玩具巨头美泰（Mattel）今年10月宣布入局数字潮玩，并与数字潮玩公司Cryptoys合作发行宇宙大师（MOTU）数字玩具系列。
与传统玩具相比，潮玩具有不同的目标受众和功用：传统玩具面向的是儿童和青少年，潮玩面向的是年轻的潮流人群；在功用上，传统玩具具有一定可玩性，大多具有益智功能，潮玩则强调美学属性和收藏价值。
潮流玩具：艺术还是玩具？
2000年—2005年，在设计或插图展览上以及独立书店和漫画书店里，迷你、鲜艳、闪亮的设计师款乙烯基玩具（designer/artist vinyltoy）常常引人驻足。这些玩具通常由乙烯基制作，在嘻哈、涂鸦、日本漫画等流行文化的影响下，它们迅速蔓延，许多网站、集会和玩具公司都开始制作和发行设计师玩具。
近年来，这种玩具潮流并未消退，反而像是开辟了艺术荒原。潮流艺术家考斯（KAWS，原名Brian Donnelly）也开始在大型艺术拍卖会上拍卖其潮玩艺术作品。2017年5月，现代艺术博物馆（MoMA）设计商店发行了考斯的乙烯基版系列作品，每件200美元，遭到人们疯狂抢购甚至造成了网站崩溃。许多艺术家的设计师玩具作品既被美术馆所收藏，也会在现代艺术博物馆、泰特现代美术馆等美术馆商店进行售卖。二十世纪九十年代后期，英国潮流艺术家James Jarvis、美国潮流艺术家考斯、美国涂鸦艺术家Futura都涉足过设计师玩具创作。近年，参与制作这种小塑像的艺术家人数，更是呈爆炸式增长。他们的产品市场定位契合度高，受众忠诚度也很高。
这些艺术家玩具的一般受众群体包括从艺术收藏家、独立艺术家“粉丝”到设计师和其他艺术家等。这些玩具明显不是为孩童而创作的，它们的主题通常会有性或死亡暗示，许多作品的售价也十分昂贵。许多艺术玩具生产商在制作材质方面，不仅使用乙烯基塑料，还会加入陶瓷、木材等材料。此外，设计师和艺术家经常会使用多元媒介进行创作，他们创作的玩具也常以多种方式得到呈现。许多艺术家正在推动玩具实现多元功能化，比如将玩具设计为台灯或花瓶。这些艺术玩具最终将变得更像艺术作品，设计意图不是令其“可把玩”，而是可以让人们更专注其审美。
围绕潮流玩具有一个绕不开的问题——它们是艺术还是玩具？近年，在拍卖行与艺术展上，潮流玩具表现很抢眼。如在2019年巴塞尔艺术展上，以滑板创作大型雕塑作品的日本艺术家Haroshi引起巨大关注。在某些装置作品上，也有出现复古玩具部件和木质的文化元素，因此，呈现出更广泛的艺术媒材和更创新的“媚俗”艺术实践的混搭。至于这些潮流玩具到底属于艺术或是玩具，存在着较大争论，即使是艺术家们也没有定论。Lio Yeung认为，“这取决于受众以及艺术家如何定义其创作，我们无法得到确定的答案”。
Funko：美国潮玩领军品牌
Funko创立于1998年，从2017年到2021年，Funko用了5年时间将营收从5亿美元提高到10亿美元，最终成为美国潮玩领军品牌之一。Funko披露，公司计划在2026年将营收翻倍到20亿美元。尽管与去年收入为64亿美元的“孩之宝”和去年收入54亿美元的美泰相比，Funko的规模仍然相对较小。但在流行文化领域，Funko是一个几乎没有竞争对手的巨头，而且有潜力追赶上其他顶级玩具商。Funko的成功与其聚焦IP授权合作的运营策略紧密相关。Funko的主力产品是Pop!系列玩偶，该系列以与众多IP联名设计而著称，据称合作IP已超过1000个，不但与迪士尼、环球、华纳、奈飞等头部公司均有深入合作，且囊括了年轻人喜爱的电影、电视、音乐、体育、动漫及游戏等6大领域。2010年，Funko凭借Pop!系列收藏方头玩偶大获成功，逐渐发展为一家流行文化生活方式品牌，旗下产品主要包括玩偶及非玩偶等两大类，涉及服装、桌游、家居用品及配件和新近大热的NFT（数字藏品）。
Funko表示，公司着重发力D2C业务，拓展个性化定制。在今年第二季度，Funko的D2C业务增长了26%。该公司高层表示，已将发展D2C平台列为公司重点战略方向之一。Funko的个性化定制服务自2020年12月推出以来深受“粉丝”欢迎，定制玩偶从头到脚均可根据用户意愿，并可提供数千种头发、眼睛颜色、肤色、服装等组合。“立足‘粉丝’文化和对流行文化的关注，是刻在Funko的基因里的。”Funko首席执行官Andrew Perlmutter概述了其“四大增长支柱”：核心藏品类别的持续创新、通过新增产品品类实现收入多元化、直接面向消费者平台的持续扩张、国际市场的扩张。
数字潮玩：仍离不开实体
在元宇宙概念方兴未艾的当下，将流行潮玩NFT化并推出数字潮玩，似乎是水到渠成的事。
Funko常规Digital Pop! NFT系列分为标准包和高级包两种：其中标准包9.99美元，每包共5个NFT；高级包29.99美元，每包共15个NFT。此外，Funko还发行了两个MINI DROP系列，迷你包每包3美元，共3个NFT。购买Funko Digital Pop!可以免费兑换一个限量实体潮玩。即使是《权力的游戏》这种级别的IP，Funko在发行其数字藏品时也会搭配实体玩具。Funko在今年10月发售的《权力的游戏》NFT，包含了艾莉亚·史塔克、猎犬、龙母、琼恩·雪诺等知名角色。NFT持有者可以兑换匹配的限量版实物收藏品。
潮玩的稳定市场为数字潮玩的发展提供了先导和基础。这也是为什么数字潮玩项目在发行营销时往往会捆绑着实体潮玩。□齐世峰
