“赢了！法国赢了！”“向克罗地亚看齐，干杯！愿我们的国足打进下届世界杯！”7月16日凌晨，四川省自贡市老盐场1957内一片欢呼，人们久久不愿离去。这场“世界杯盛宴”是由自贡市大安区委宣传部、区文体旅游和外事侨务局、区商务局作为指导单位，自贡市邮政分公司与老盐场1957联合承办的。活动自6月15日起至7月15日结束，累计接待游客20万余人次，实现函件传媒业务收入30余万元。 

    借力社会热点 融入地方发展 

    如何将世界杯商机与邮政业务相结合，为传统函件业务转型升级发展出力？自贡市分公司给出了自己的答案——借力社会热点，融入地方发展。 

    老盐场1957作为大安区有名的国企工业园，以“盐文化”为本，采用“工业遗存+现代艺术+地域文化”模式转型进军旅游市场，获得各级政府高度关注与支持。在此基础上，自贡市分公司主动出击，以文化传媒业务为切入点，将世界杯这个社会热点与老盐场1957独有的资源相融合，通过与相关政府部门对接，取得了他们的大力支持。 

    通过与老盐场1957、自贡市文化旅游投资开发有限公司磋商、协调，自贡市分公司多次修改完善活动方案，助力活动顺利开展。 

    强势宣传让活动有“盐”味 

    在本次活动中，自贡市分公司充分运用自有媒体资源和社会媒体资源，对世界杯啤酒美食文化嘉年华进行了全方位宣传。 

    5月24日，活动组委会组织了2018年世界杯啤酒美食文化嘉年华活动新闻发布会。14家当地媒体对新闻发布会进行了宣传报道，获得广大自贡市民和商家的高度关注。随后，自贡市分公司在133个邮政网点统一宣传“夏日狂欢，冰爽一夏——自贡邮政与您相约世界杯”活动；全市133个LCD信息联播屏和14个橱窗屏广告同步铺开视频宣传，并选择了10个智能包裹柜，借助柜体平面广告进行宣传。 

    自贡市分公司还使用“自邮生活”微信平台进行宣传，并在“老盐场1957”微信平台定期推送活动信息；借助朋友圈广告锁定目标客户群体。据统计，两家微信平台累计进行了70万人次曝光的精准宣传；同时通过使用中邮传媒平台手机短信信息流广告，将啤酒节邀请函发送至5万多名市民手中。 

    分工协作落实招商规划 

    1个大型开幕式、4个主题日特展、50个黄金展位、90个抢眼广告位……如何更好、更快地将这些活动资源推向市场，自贡市分公司从招商思路、行业客户梳理、活动落实等多方面进行了细致研究。 

    自贡市分公司制作出现场平面图和招商广告位图，通过梳理自身媒体资源，以整合打包的方式形成了一套完整的招商方案，为商家选择提供更多便利。 

    自贡市分公司还组织各县（区、市）分公司相关工作人员进行了招商培训，讲解活动方案和招商方案细则，梳理了营销话术并让客户经理现场进行演练；针对活动不同阶段可能遇到的问题进行讨论，不断修改和完善招商方案。通过大家的齐心协力，活动累计实现招商19家，实现收入30余万元，涵盖金融、通信、房地产、汽车和美食等行业。 

    活动期间，每晚现场活动除了转播赛事外，还有歌舞表演、大型车展、足球宝贝评选晋级赛等活动。“这次活动做得不错，不仅有专业足球主持人讲解，还有美食、美酒，更有这么多活动内容，热闹、好玩！”来自荣县的球迷李东平高兴地说。 

    “这里与足球相关的文创产品真是太丰富了，能让足球文化的魅力得以全方位的推广，给我们这些球迷带来一种全新的文化体验。”自贡市足球协会潘明旭主席说道。临时主题邮局在活动现场备受青睐。主题邮局产品丰富，通过线上线下渠道同步进行销售，每晚都有众多的球迷朋友来到主题邮局挑选世界杯相关文创产品。 

    自贡市分公司自主研发和引进了世界杯主题明信片、文化T恤衫、钥匙扣、运动手环等大量文创产品。其中，世界杯主题明信片成为一大亮点。自贡市分公司同时联合开展了丰富多彩的活动，例如转发朋友圈积赞，可到主题邮局领取明信片和T恤衫；金融网点新增的存款客户、保险出单客户、车险出单客户、激活手机银行客户等，可到世界杯主题邮局领取精美礼品一份。通过开展一系列的活动，给新老客户带来更好的体验和回馈。