“不知道是今年的函件产品丰富，还是今年的热点活动、亮点事件多。”日前，北京市朝阳区水碓子邮政支局主管函件专业的副局长贾文武一边翻看着他的“成单账本”，一边和营销团队的营销员说出自己的感受。今年以来，朝阳区邮政分公司立足实际，以“热点+”和“亮点+”的形式不断推进函件专业转型创新发展，开辟了一条“把热点和亮点寄出去”的专业发展之路。谈到函件专业快速发展的秘诀，朝阳区分公司副经理尹治国如是说：“借助社会热点、亮点、节点，为函件专业的发展插上腾飞的翅膀！”在这一思路引领下，朝阳区分公司转变观念，紧抓社会热点、亮点事件，紧抓各种节点，发展函件业务，扎实推进传媒转型升级工程。截至9月底，朝阳区分公司函件业务累计完成6182万元。 

    抓住商机 助力企业宣传 

    北京某文化公司主要负责可口可乐产品线下宣传和媒体发布工作，已经连续两年与朝阳区分公司合作，使用微信朋友圈广告业务进行相关宣传。据营销员乔力杰介绍：“双方的第一次合作是在去年5月，当时可口可乐公司推出了新产品——樱桃味儿可乐，要开展线下活动。得知这一信息后，我们推荐其使用朋友圈广告业务为线下活动进行前期宣传造势。合作后，对方非常满意，据相关负责人反馈，参加线下活动的目标客户明显增多。今年5月，为提升可口可乐产品的渗透率和消费频率，这家文化公司再次找到我，希望继续使用微信朋友圈广告业务。朋友圈广告发布后，经过对方的统计分析，广告曝光量达到了客户的预期。” 

    “为可口可乐新产品作宣传推广是我们抓住企业特殊节点开发函件业务的一个典型案例。”据朝阳区分公司商函分局负责人韩书海介绍，今年上半年，该分公司通过密切关注客户周年庆、新产品发布等特殊节点，抓住有利商机，使用函件产品帮助客户开展宣传、拓展市场，先后为星空亲子团、燕祥物流、木森林餐吧、惠聚体育等22家公司发布微信朋友圈广告，形成收入26.48万元；设计制作明信片为某咨询公司会员招募活动进行宣传推广，形成收入近20万元。 

    找准热点 弘扬社会正能量 

    “当前，社会正能量的弘扬和倡导日益增强，社会主义核心价值观、英雄烈士谱、在职党员社区报到、志愿服务等方面的宣传报道比比皆是。”在韩书海看来，函件专业在这方面一定有用武之地。顺着这一思路，韩书海带领商函分局从函件产品研发入手，不断创新思路，将函件产品与社会热点进行有机融合。 

    “这就是正能量，我为邮政点赞。”5月20日，全国劳动模范、志愿服务主题邮局名誉局长李素丽在参加《全国助残日》纪念邮票首发式暨朝阳区分公司志愿助残小分队成立仪式时，对《学习雷锋精神 争当志愿先锋》明信片赞叹不已。 

    《学习雷锋精神 争当志愿先锋》明信片是朝阳区分公司志愿服务主题邮局在学雷锋纪念日推出的，主要用于配合该主题邮局开展志愿活动，进而更好地宣传志愿服务精神，弘扬社会主旋律。明信片受到了众多邮迷和爱心人士的喜爱，有的单位还进行个性化定制，在明信片上增加自己单位的元素，发放给员工。 

    此外，在职党员回社区报到活动自4月起在全市开展以来，朝阳区分公司以此为契机，推出了“党员E先锋”明信片，以各个街道办事处为目标客户，为其定制的明信片上可以印上街道办事处或社区党委的名称，由街道办事处发给前来报到或参加社区活动的党员，让党员收到明信片后既有回到社区的归属感，又会产生服务社区、奉献社区的责任感和自豪感。 

    聚焦节点 创新产品研发 

    “没想到，邮政明信片设计得如此漂亮。”在今年母亲节当日，客户张女士在呼家楼支局办理业务时，意外地发现了一款玫瑰花形状的明信片，欣然购买了一套。这款明信片叫七色花明信片，7枚颜色不同的明信片摆在一起如同一束七色花，在阳光下熠熠闪光，为母亲节期间开展的“感谢慈母恩，邮政送真情”营销活动增色不少。谈起这个产品创意，朝阳区分公司商函分局副局长王晨说：“明信片的形状我们设计成了玫瑰花的样子，表达的是浓浓的爱；明信片的颜色是七色图样，展现的是火热的情。” 

    除了七色花明信片，《世界杯足球队》球衣型明信片、《撸起袖子加油干》等明信片产品都是朝阳区分公司聚焦节点设计的异形明信片，推出后广受好评。今年，该分公司还计划推出庆祝改革开放40周年辉煌中华、九九重阳节等异形明信片，为各支局组织开展主题活动提供支撑，让邮政与客户的距离更近，更好地满足广大客户的新需求。