近日，国内各大知名网站纷纷以《“京造”悄然上线，网易严选迎来劲敌》《“京造”——精品电商领域的重磅炸弹》等为题，对京东入场“ODM”电商领域加以渲染，为“京造”造势。京东、网易的品牌已经很出名了，但无论是网易严选，还是新近强势入场的“京造”，京东、网易均根据其产品类别、经营模式、定价方式等诸多方面的特性，细化出更有竞争力的特色品牌。笔者认为，如果在提供精选、高性价比、有质感系列产品的基础上，将产品赋予丰富的文化内涵，打造更有特色的自主品牌，将更具市场竞争力。 

    进入“电商+新零售”时代，哈尔滨邮政认识到，自主品牌打造的关键不只是渠道、流量、供应链，还包括对用户需求变化的掌握和不断拓展的边界。于是，他们从品牌策划出发，突破传统、单一的产品局限，发挥自有线上、线下渠道优势，优选供应商，致力于为客户提供高品质、高质量的邮政产品及服务。2015年，远远早于“网易严选”“京造”等项目上线，哈尔滨邮政率先注册了“邮印良品”商标，以百年的邮政品牌为基础，将“邮”文化与邮政产品及服务相结合，创新推出了三项“邮印良品”文创品牌服务。一是以手绘、原创等方式，用具有邮政特色元素的产品去表现哈尔滨城市的人文、历史、建筑、旅游等文化，推出了《哈尔滨风光手绘明信片》《哈尔滨老建筑》等手绘原创产品20余种。二是整合大学生创业团队，联合哈尔滨团市委建设了中央大街主题邮局，联合哈尔滨金融专科学院建设了“邮小二”智能主题邮局，尝试创建大学生文创孵化基地。三是集中与旅游景区进行资源整合，为其提供LOGO、吉祥物、衍生品设计，进行文创产品及衍生品制作，建设了冰雪大世界、雪博会、五常凤凰山、尚志亚布力等景区式的主题邮局。 

    哈尔滨邮政率先发力“ODM”（原始设计商）和“OEM”（贴牌生产商）来提供产品和服务，再通过自有渠道进行分销是有基础的。首先，哈尔滨邮政拥有强大的“线上+线下”渠道。线上不仅有集团公司搭建的邮乐网、省邮政分公司搭建的“集邮网厅”，还有自主搭建的“邮蕙生活”等电商平台；线下有邮乐购自营超市、邮掌柜、便民服务站等网点千余个，这为自主品牌运营提供了基础条件。其次，哈尔滨邮政拥有多领域的合作商。合作的电信、移动、铁路、哈尔滨银行等大客户有百余个，年合作项目收入超过1亿元，这为入场ODM电商提供了合作伙伴。再其次，哈尔滨邮政拥有广泛的客户基础。金融、包裹、邮务类客户应有尽有，其中不乏高质量、成规模的VIP客户，其可通过ODM和OEM定制商品的模式与邮政开展深度合作，为“邮印良品”品牌丰富产品种类的同时，增加商业附加值，实现双方共赢甚至多赢。 

    笔者认为，除了“百年邮政”这个形象品牌外，邮政企业要有自己独有的商业品牌、自主品牌，将邮政服务、产品乃至客维礼品都冠以品牌，形成强大的“品牌效应”。目前，哈尔滨邮政乘势而上，打造“邮印良品”自主品牌，一方面要将“邮印良品”的品牌通过精选供应商，以ODM、OEM模式进行快速推广；另一方面也要提升“邮印良品”的品牌影响力，不再是单一为供应商“做嫁衣”，而是要逐步模糊产品品牌，将邮政平台、优选良品的概念品牌化。□鲁琪恺 白雪娟