农历猪年春节前后，IP界发生的两个小事情，为人们茶余饭后增添了不少谈资。 

    一个来自影视圈。凭借春节前火遍全网、好评如潮的预告短片《啥是佩奇》，带起一波关注度和期待率高潮的《小猪佩奇过大年》，在抢得高排片率等先机的情况下，却没能继续保持预告片的辉煌，输在了大年初一的起跑线上；在后续的春节长假期间也未能扭转颓势，于8部贺岁新片中票房和豆瓣评分均靠后。最大亲子IP之一、绝佳预告片预热等，握着这一张张好牌的“社会人”佩奇，没能在贺岁档“砍下”几座城池，不免让人唏嘘。 

    与之相反，之前并不被看好的科幻电影《流浪地球》则黑马杀出，强势登顶。创作班底将原著中几千字的章节扩充为剧本，用3年时间打磨了50多稿，仅科幻概念设计环节，就有“包括4位科学家的300多人概念团队历经15个月的规划搭建、设计绘制，最终将2000张概念图和5000多张分镜真实呈现”。在票房、口碑双丰收之际，更有网友惊呼其为“中国科幻电影的里程碑”。 

    另一个来自文创圈。故宫文创，这个“宇宙级”的大IP，在2018年创作文化节目、策划故宫过年、力推文创产品等一系列精彩绚丽的“闪展腾挪”之余，丝毫没有放松脚步。春节期间，故宫文创与世贸广场跨界合作，在全国多地设立打卡点、快闪店，开展文创产品的销售、体验和互动……故宫80%的场地开放，每天8万人次的参观限流，1万多个文创产品，年均10多亿元的文创销售收入……这位从600多年沧桑岁月中走来的“呆萌老者”，乐此不疲地演绎着“炫酷小子”的角色，在文创的道路上一骑绝尘、愈行愈远。 

    这些“别人家的孩子”，看似与邮政没有什么关系。殊不知，中国邮政的IP也薪火相传，运营久远。IP，原意为知识产权；中国邮政IP，指与邮政有一定关联的文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号；包括邮政形象，历史、故事和情怀，企业文化、文创产品等。从邮政用户角度看，中国邮政IP代表着邮政标签、文化现象，可以引起兴趣，用户愿意追捧，可能转化为消费行为；从运营角度看，IP代表着中国邮政的品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。 

    中国邮政有着3000多年的传承历史和100多年的近代发展史。1000多年前魏晋时期的汉画像砖《邮驿图》，该算是较早的邮政IP，100多年前的清朝大龙邮票，至今还被业界视作近代邮政开端的标志之一。在中国邮政IP的构成中，有传信的青鸟、鸿雁、鲤鱼等具有高辨识度的形象，有书信、邮票、邮册等与人们联结紧密的核心产品，有邮筒、邮车、邮政飞机等带有大众情怀的邮政元素，有历代书信和通信故事等历史文化。同时，做IP，我们也是认真的。中国邮政的品牌形象深入人心，服务与产品无处不在，企业文化持续传承和创新，特别是集邮与文传专业一直从事的文创产品研发销售，也是具有核心资源和产品、合作渠道以及海量邮政用户等优势的。当然，邮政也面临着专业人才匮乏，系统性规划欠缺，IP产业链条单薄，资源整合力度不够等现实困境。 

    其实，从宏观上讲，文化产业能够解决人民对美好生活的向往与发展不平衡不充分之间的矛盾。因为文化产品的本质是提供精神消费，当然也有物质的享受。所以，IP运营的前景良好，只是需要我们在微观上认清机遇和挑战，保持战略定力，坚持问题导向，重点“配齐”以下事项。 

    从IP运营的整体格局统筹做好顶层设计和中长期规划，在目标设定、机构整合、队伍打造、机制配置、产业化融合、商业化运营等方面做好设计，并组织实施。对标优秀IP的特征，坚持顶层策划和基层首创相结合，坚持深挖邮政元素和顺应潮流、开发周边相结合，坚持同业合作和跨界融合相结合，不断丰富邮政IP具有高辨识度，好玩有趣、个性鲜明，有态度、有观点、有价值观的内涵。围绕邮政IP的内容和流量（粉丝）两个核心属性，坚持开展以内容为王的IP各要素、产品、环节的创新；同时配置机制、搭建线上线下平台开展活动，保持与流量（粉丝）的良性、常态互动，促进消费行为的转化。□尤新义