3月18日是农历二月十二，民间俗称“花朝节”。天津市红桥区桃花堤上游人如织，这里正在举办“运河桃花文化商贸旅游节”。当天，红桥区邮政分公司设置的展台美观醒目，吸引了大量观众。那古风古韵的背景，引来众多游客拍照留念；走进展台，精致的特色邮品、丰富的主题产品更成为赏花人留住美景、定格记忆的首选。活动开展1周后，红桥区分公司共形成集邮函件业务收入近20万元，销售各类主题产品近4万元。 

    有条有理促项目推进 

    “‘运河桃花节’深受天津百姓喜爱，在全国也小有名气。该项目已被列入市政府惠民踏春文化项目之一，更是红桥区政府打造区域影响力的重要文旅特色活动。我们非常重视这个项目，力求每次合作都推陈出新，有所不同。”红桥区分公司对今年的桃花节项目寄予很大希望。 

    为将项目做出特色，自去年末，红桥区分公司便着手和区政府联系，积极参与到项目运作中来。为此，红桥区分公司区精选专业人员组成营销团队，开展项目策划、营销及客户对接等工作。营销团队多次拜访区政府、区文化旅游局，依靠强大的专业团队和邮政宣传资源优势的介绍，顺利得到政府部门的认可，很快敲定了邮政参与“运河桃花节”项目的形式、宣传邮品的种类等工作。 

    营销团队重新完善项目策划方案，并严格规定出每项推进工作的时间节点以及所要达到的效果，同时明确责任人，保证件件有落实。红桥区分公司还启动了“党旗领航 助力经营”帮扶工作，举全局之力办好桃花节。各部门通力配合，为整个项目快速推进起到了积极作用。在历时1周的桃花节现场，全体机关干部、党员分三批轮流支撑支局，邮政绿衣人穿梭于运河畔桃花林之间，展现出别样的风景。 

    有“新”有“意”展运河文化 

    “运河桃花节”的举办之地桃花堤，是久负盛名的津门八景之一，其历史久远、文化底蕴深厚。红桥区分公司正是紧紧抓住了这一特点，力求在“新”和“意”上出效果。 

    要想让活动入客户心，就得做到在宣传方式上出“新”。在项目策划案中，红桥区分公司大胆尝试多种宣传形式，启用了区分公司自有微信公众号，围绕运河文化、桃花堤历史典故及坊间故事等，发布宣传推文80余篇，微信公众号关注量增加了近千人。红桥区分公司还在各支局利用电子显示屏滚动播放活动信息，动员全体员工积极在朋友圈中转发桃花节主题邮展活动信息，吸引朋友进局咨询。 

    随着“运河桃花节”临近，“粉丝”热情高涨，渴望通过邮政产品了解桃花节信息，了解运河桃花堤的故事。红桥区分公司着力在举办“运河桃花节”的意义上作文章，提出以丰富的邮品来讲述桃花堤的历史，宣传举办“运河桃花节”的意义。从声色并重的微信视觉冲击，到图文并茂的产品体验，线上线下销售形式得以完美结合，达到了多形式、多角度、全方位宣传的效果。 

    当天，红桥区分公司将印有宣传标语的大型喷绘背板放在展台项目位置，吸引游客眼球。他们还请来设计师现场签售，设置了买邮品赠礼、关注公众号赠礼等互动环节，激发参与热情。邮政展位上摆放的《运河水畔桃花秾》背景板、桃花邮票取景框前，更是挤满了拍照的游客。红桥区分公司免费为游客提供拍照的汉服。大家排起了长队，在等待穿汉服拍照的间歇，也不忘购些心仪的邮品作为纪念。一下子，邮政展台成了“运河桃花节”上最受欢迎的场所。 

    有“情”有“景”讲桃花故事 

    桃花节主题邮品依然是今年活动最抢眼的看点。为更加突出国学古风文化，红桥区分公司以“运河+桃花”作为邮品的设计主题，将天津历代文人吟咏桃柳堤的诗词作为贯穿邮品的线索，定制《运河水畔桃花秾》卡书、《津沽桃源福映红》邮折以及桃花节主题纪念封、专属邮资机纪念戳等主题邮品。 

    此外，红桥区分公司结合曹雪芹初写《红楼梦》之地——西沽黄叶村这一由头，推出《红楼群芳图》异形明信片。同时，为满足百姓喜好，突出实用性，红桥区分公司还引进了多种适合游客踏青使用的文创产品，如桃花扇、桃花环、桃花水、桃花糖等，受到游客的广泛欢迎。有声有色的活动形式、美轮美奂的设计风格也得到了区文化旅游局领导的称赞，当即决定邀请邮政为开幕式设计主背板，还定购了多款邮品作为外省来宾参加活动的馈赠佳品。借此机会，红桥区分公司还将花卉类、邮票书等与桃花、文化、运河等主题相关的邮品一并在现场展售，激活库存邮品价值。 

    在“运河桃花节”上，天津邮政不负众望，展示出了桃花盛开、春意盎然的津城美景。红桥区分公司也借此良机锻炼了队伍，实现了平台延伸，巩固了与区文化旅游局的关系。“运河桃花节”成了天津邮政响应政府号召、呼应百姓需求的重要载体。