马拉松是一项大众体育运动，近年来在我国备受青睐，仅今年5月，就有北京、大连、秦皇岛等城市举办马拉松赛事。“汉马”举办的时机正与中国2019世界集邮展览靠近，是一次宣传世界邮展的良好机遇，湖北省邮政分公司抓住了这样的机遇。 

    马拉松是一次欢乐的聚会，湖北省分公司从马拉松群体的运动、分享、青春等特点入手，设置主题邮局，以更新潮、更时尚、更个性化的场景，引爆了体验热潮。融入马拉松赛事这样更加前沿的场景来开展品牌宣传以及文创业务发展，对邮政企业来说还是新鲜事。如何更好地寻找结合点，还有很多方面需要探索。令人欣喜的是，湖北邮政走出了第一步，进行了积极的尝试，邮政与马拉松、与城市文化的联系也更加紧密，相信通过未来更多的探索，可以让邮政从助“跑”到融入，让邮政品牌更有魅力，让邮政文创产品更受欢迎。 

    马拉松同样是品牌营销的良好舞台，上万人的参与再加上每个举办城市市政府的全力推广，还有赛道沿途的布置，都是展示品牌、汇聚流量的绝佳平台。但是，如何在众多品牌参与的情况下，让更多人发现、认可并主动推广邮政，湖北省分公司下了一番功夫。他们将邮政元素与马拉松赛事的场景相结合，从寻找主题宣传契合点、创新文创产品设计、打造品牌推广引爆点等方面加强探索，取得了较好的效果。说得再简单一点就是，湖北邮政给跑者提供了除参赛以外更多的文化体验和互动，让邮政成为马拉松的一部分，这是成功的关键。□本刊编辑部