湖北省邮政分公司市场营销部总经理 李自力：探索跨界营销

    故宫推出“故宫口红”等文创产品引发购买潮、大白兔奶糖与美加净合作推出大白兔奶糖味润唇膏被抢购一空……不知不觉，跨界已经成为品牌营销的重要手段，越来越受到企业重视和客户欢迎。成功的跨界营销不仅能推动产品的销售，更能为品牌带来巨大的曝光量，收获更多消费者。 

    近两年，湖北邮政也玩起了跨界，与武汉马拉松官方合作，通过成立邮政跑团、开发线上游戏和文创产品、打造主题邮局多种形式，借助马拉松这样的现象级IP不断提高品牌曝光率，不仅为跑者带去全新的赛事服务和互动体验，更传递了“拼搏、梦想、活力、超越”的邮政品牌形象。在和马拉松官方合作期间，我们还重点宣传推广了同在武汉举办的第38届全国最佳邮票评选和中国2019世界集邮展览两项重要活动，为两项活动积攒了不少人气。 

    下一步，我们也将跳出邮政看邮政，积极学习、吸纳其他优秀企业的做法与经验，创新活动方式，提升客户体验，提供与客户的互动性和体验感更强的服务方式，多维度打造邮政这个超级IP，为邮政赋予新的品牌形象和内涵。

    湖北省邮政分公司集邮与文化传媒部副总经理 高伟：让邮政文创产品更接地气

    文化产业是一个蓬勃发展的产业。近年来，湖北省邮政分公司突出地方特色、邮政特色和文化特色，通过主题邮局建设、邮票首发活动、邮政和旅游部门合作等方式，以邮政系列产品如纪念封、明信片、邮册以及主题工艺品等为载体，提供风景日戳、纪念邮戳等配套服务，宣传湖北文化，让邮政与文化结合得更紧密，让邮政文创产品持续焕发新生机，取得了经济效益和社会效益的同步提升。 

    特别是近年来，我们通过文化主题邮局建设，将邮政文创产业融入地方特色文化，融入地方旅游产业，获得了各级政府的肯定和支持，邮政文创产品的影响力也持续提升，推动了邮政文创业务的发展。 

    2018年，湖北省分公司组织首发式、品鉴会、沙龙讲座、生肖贺岁活动等80余场，实现收入1.32亿元。作为武汉市最具影响力的体育赛事，“汉马”自2016年起就受到关注，每年三四月，武汉全城就掀起“汉马热”，跑“汉马”成为街头巷尾热议的话题。湖北省分公司与“汉马”合作，开发系列邮品、开展邮政文创产品宣传推介，让邮政文创产品融入客户喜闻乐见的具体场景。这一举措更接地气，更有生活气息，更有地域文化特色，为邮政文化传媒业务的创新发展进行了积极的探索。我们也希望，通过与更多有浓郁地域文化特色的品牌合作，进一步丰富邮政文创产品的内涵，真正让文创产品走进寻常百姓家。

    湖北邮政“汉马”跑团成员 周亮：传播邮政品牌形象

    能作为湖北邮政跑团成员参加武汉马拉松，我感到非常荣幸和自豪。作为一名劳模，我明白，没有拼搏就没有前进，没有拼搏就没有成功。马拉松精神和人们颂扬的劳模精神非常契合。 

    奔跑在美丽的“汉马”赛道，耳边不时传来啦啦队员激昂的加油和呐喊声，让我时刻充满了奋进的力量，也感受到了挑战自我、超越极限的马拉松精神，这完全是不同的人生体验。组织跑团参加马拉松赛事，向社会传递了我们邮政员工昂扬向上的精神风貌和顽强拼搏的时代风采。 

    近年来，我真切地感受到了邮政的创新和活力，我希望通过武汉马拉松赛这项顶级赛事，向更多的人传达邮政企业积极向上、拼搏进取的品牌形象。