新华社湖北分社记者 王贤：突出文化和创意

    文创产品，顾名思义，就是具有文化和创意的创新产品。当前，文化创意产业蓬勃发展，在此起彼伏的竞争浪潮中，要想站稳脚跟并被市场和客户所接受，依然要从文创产品的基本定位出发，突出文化和创意，让文化和创新成为文创产品的基本色。 

    从经济学的角度讲，任何产品的开发，都要以客户需求为导向，都是为了满足客户某些方面的需求。文创产品，作为一种特殊产品，也必然要适合这一要求。 

    文创产品要有浓郁的文化特色。文化是文创产品的核心，是文创产品最能吸引人的地方。从湖北的情况看，湖北文化资源丰富，楚文化、红色文化、进取文化、三国文化，都很有特色，很吸引人，关键是如何通过适当的文创产品开发，通过适当的载体、适当的形式来展现这些文化。在这方面，邮政具有一定的优势，邮政函件、集邮本身具有一定的文化功能，具有产品上的优势；邮政网点众多，渠道广泛，在分销和推广上也有一定的优势。如何将这些先天的条件转化为后天的市场认可，既要借外力，也要练好内功。一方面，要加强对外合作，将邮政的产品和地方特色文化结合起来，打造一些符号化、现象级的“网红产品”，不断提升影响力；另一方面，要注重创意人才的培养、创新机制的健全。

    武汉汉马体育管理有限公司总经理助理 王蓓：互利共赢的合作

    湖北邮政与“汉马”自首年开始合作，一直为“汉马”提供纪念邮票、首日封等邮资类产品。每年都会结合“汉马”特色设计制作专属纪念品，具有时间刻度的邮资类产品与“汉马”文化深度结合，受到跑友和收藏者的喜爱。 

    近两年，湖北邮政更是以官方供应商的身份加入“汉马”，成为邮资类市场化合作伙伴。与湖北邮政合作的两年，我们感受到了与时俱进、年轻化的邮政品牌形象，邮政的加入也为“汉马”赛道增添了亮丽的色彩。湖北邮政还积极利用服务和文化平台资源优势，设立“汉马”主题邮局，积极开展“汉马”系列产品展示销售、运动员加油站等服务工作，充分展示了武汉魅力，在赛场呈现了邮政服务风采，“汉马”与邮政的结合是一个互利共赢的合作。作为运营方，我们希望能够通过品牌影响力的打造和商业价值的不断开拓，让“汉马”的美誉度越来越高，让“汉马”成为展示武汉、宣传武汉的重要平台，也能让合作的品牌实现增值。

    中国2019世界集邮展览宣传推广部副主任 叶剑龙：让邮展更受关注

    2019年武汉马拉松开跑时间正值中国2019世界集邮展览集中开展宣传推广的日子。在这场全民关注的体育赛事中，我们开展了中国2019世界集邮展览的宣传推广，取得了很好的宣传效果。 

    无论是世界邮展吉祥物“斌斌”跑“汉马”、邮展特许商品销售和展示，还是赛事沿途的布展宣传，都是好评如潮，吸引众多媒体报道、跑友体验、网络转发，引爆了中国2019世界集邮展览宣传推广的热潮。中国2019世界集邮展览和武汉马拉松都是提升武汉城市形象、展现武汉文化魅力的重要活动，深受省、市政府关注和支持。在马拉松赛事期间开展世界邮展宣传推广，将邮政文化和体育文化、城市文化相结合的宣传推广方式，也受到了政府部门的肯定。 

    目前，世界邮展筹备工作已经进入冲刺阶段，相信通过系列宣传推广，中国2019世界集邮展览一定会办出水平、办出特色、办出影响。