考务经济是经济圈的重要组成部分，一年一度的中考、高考，计算机模块考试、教师资格证考试、职称专业考试、职称外语考试、施工监理师考试等，连续不断，越来越多。商家借机掀起或公益、或服务、或推介等宣传大战。其中某两商家的祝福广告在社会上形成鲜明的褒贬效应，受赞商家以“付出自有回报、信心无比重要，XXXX祝高考学子顺利实现高考梦！”广受好评；受贬商家的宣传用语则为“天灵灵、地灵灵，使用XXXX考生都能万事灵！” 

    邮政在考务经济中涉及较多业务，如考试资料、准考证寄递，中高考录取通知书寄递，入学存款，包裹寄递，邮政礼仪服务等。邮政企业作为经营实体，拓展考务市场，开展考务宣传活动必不可少。根据近年来的实际情况，笔者认为，邮政企业在涉足考务宣传时，要特别注意以下方面： 

    一、内容选定要把握健康、积极向上的主调。严格地讲，广告内容要由文化、公安、工商等主管部门审核后，才能投入实施，这是基本流程。对于日常简短、简洁化的宣传用语，也必须遵守社会公德，符合文化、公安、工商管理的法规，围绕健康、积极、合法的基本要求来开展，否则，将引发得不偿失的负面效应。 

    二、区别载体、长短适宜。邮政企业的宣传载体也是多样化的。营业厅内外的LED显示屏、许可悬挂的横幅、服务提示牌、柜员工号或姓名牌、上墙宣传资料等，在宣传活动具体实施时，要区别具体情况——对外公告篇幅长则可“细说、详说”，字数局限或篇幅有限制的载体，则要言简意赅、突出重点。 

    三、 字眼新奇、巧妙，吸引眼球。让受众精准接收宣传内容是商家的终极目的，只有字眼新奇、字样新颖，才能吸引读者的眼球，触动受众的思想，打动受众的心。眼下广泛开展的邮速宣传、邮储宣传，要特别遵循广告语的受众特征，遵守广告语的宣传法则，以奇制胜。 

    四、发挥企业优势、全方位展开宣传。邮政企业具有人与物的双重优势，即营业员、投递员、营销员、话务员、代办员等多工种的人员优势；同时，拥有汽车、自行车、电动车、摩托车等流动载体的优势。口语宣传、资料宣传、视觉宣传（动态与静态）等；车体宣传、墙体宣传、屏体宣传等，均要视具体情况和地方管制要求，全方位有效组织。 

    五、邮政文传专业要独辟蹊径，助推考务宣传。改制后的邮政文化与传媒部门具有更强的专业性，资源独特，具有多年与报刊社合作的基础和多年积累的邮政广告运作经验。这些都能为邮政企业扩大考务经济，做好入学存款、中高考录取通知书寄递、邮政礼仪服务、学子经验交流会等业务提供支撑。□樊拥军