内蒙古大学新闻与传播学研究生 毛倩：数字媒体与传统报刊相辅相成

    当我们探讨纸媒阅读和数字阅读时，我们在追问什么？仅仅是以纸为媒来读还是以网为介来看的阅读方式吗？我们真正考量的是在这两种阅读方式之下谁在读、读什么、怎么读、最终读得如何。 

    纸质媒体以其公信力、原创性、思想性、接近性、功能性等传媒优势和存在感、仪式感、体验感、从容感等纸质特性，为阅读带来沉浸式享受；难携带、无检索、不便捷、少互动、较单调也为之缺陷。数字阅读的出现丰富了阅读方式，并因其全息化、移动化、交互性、多媒体等特点，使阅读变得随时、随地、随心、随意。与此同时，微阅读、浅阅读、碎片化、功利性也为人诟病。哈佛大学教授凯斯·桑坦斯在《信息乌托邦》中指出，“信息传播中，公众自身的信息需求并非全方位的，公众只注意自己选择的东西和使自己愉悦的领域，久而久之，会将自身桎梏于像蚕茧一般的‘茧房’之中。”数字媒体过分迎合受众，筛选受众兴趣所在，像把受众封闭在一个个“茧房”里阅读。看来，纸媒、数媒二者各有利弊。 

    纸媒阅读VS数字阅读，与其在意“开卷”还是“开机”，不如着眼如何“有益”。在保持各自优势的基础上，整合数字媒体的隐形增值特点和纸媒的显性阅读优势，做到新老融合、快慢并存、广深并重，让纸媒阅读更便捷，让数字阅读更具书香，让阅读变成“悦读”。这是数字时代依然重视并发掘纸媒价值的一种文化自觉。

    《健康时报》北区总监 刘军：畅销类报刊的空间何在

    全民健康，国之大事。作为知识输出的源头，联合邮政渠道普及健康知识、宣传真正助益老百姓身体健康的生活常识，这也是一种责任和义务。看报刊的是老年人，但是，订阅报刊的不一定是老年人，中国传统“孝”文化为我们拓展健康市场提供了一个行之有效的视角。此外，目前各类疾病特别是突发疾病逐渐低龄化，而健康急救却是人们经常忽视的短板。我们也在探索，将市场开发的重点从老年人群体和社区领域“走”出来，将目光投向保险类行业、IT类行业等与健康领域密切相关或健康隐患较高的人群。 

    内蒙古地区属于在健康市场起步晚，但是发展速度较快的地区。在和邮政合作的过程中，我们发现每年的报刊大收订正好在“双11”投递高峰期，而投递员又几乎是报刊揽收过程中的主力，这样，必然对报刊收订规模造成影响。如果畅销类报纸可以实行“错峰订阅”，避开投递压力大的这一阶段，那么，我想报刊收订的数量还会再上一个台阶。

    赤峰市民族幼儿园园长 王晓春：校园报刊要契合教育理念

    我们和邮政已经合作多年，《幼儿画报》和我们教职工使用的教育报刊，都是从邮政渠道订阅。在这个过程中，邮政组织开展的活动丰富多彩，很受家长和孩子们的欢迎，这是因为活动主题高度契合了当前幼儿园孩子的成长需要和学校、家长的教育理念。但是，现在家长们购买幼儿书刊的渠道比以前多了，对知识的呈现方式要求更高了，对《幼儿画报》的订阅意向有些下降。目前，幼儿园普遍推行的是绘本阅读，《幼儿画报》的内容数量和展现形式都有些无法满足需要，画报中附赠的光盘也欠缺用武之地。如果邮政提供的报刊读物能提档升级，更符合孩子们的阅读需求，内容更前卫新潮一点，就会更好地激发家长们的订购兴趣。比如说现在流行的3D、VR技术，就可以在书本中插入二维码，家长只要扫码就可以实现动画播放，有声读物对于孩子们来说更有吸引力，在激发阅读兴趣方面也可以事半功倍。