2019年8月12日，暑期档热门电视剧《长安十二时辰》播出了大结局。该剧从剧情、服饰、细节、场景等方面向观众展示了公元744年的长安盛况，播出后豆瓣评分达8.5分，可谓是收视率与口碑双丰收。8月19日，在《长安十二时辰》大结局播出一周后，陕西省邮政分公司新闻中心官方微信发出原创微信推送——《<长安十二时辰>看完不过瘾？续集抢先看！》。这条微信文章集合了邮政金融和寄递各个环节的生产作业场景，图片清晰、排版合理，给读者强烈的视觉冲击和享受，文章一经发出就成了爆款，当日转发阅读量近4000次。 

    这是《陕西邮政报》转型新媒体之后策划的第一个新媒体作品，是结合“快、鲜、活”等新媒体传播特点的一次成功尝试，在陕西邮政系统内部和广大粉丝中都取得了良好的传播效果和话题效应。 

    最初，新闻中心编辑部在意识到这一热点事件后进行了内部讨论。多数编辑认为：电视剧虽然发生在长安，但与邮政的联系甚少，现在非常多的微信推文在蹭这个热度，想做得出彩并不容易，而且电视剧已经播完了，现在着手策划准备，时间上也晚了。新闻中心主任在听取了编辑们讨论的意见后认为：虽然各大微信营销号都在跟风蹭热度，但是内容同质化严重，大多都是从剧情或者话题本身切入去写文章。作为陕西邮政的企业官微，可以抓热点事件，但要另辟蹊径。首先，标题上以“看完不过瘾？续集抢先看！”为亮点吸引读者点开阅读。其次，内容上抓住剧中“驿站”这个关键词，现今的邮政就是由古代的驿站演变而来，这是一种从古至今的传承。观众在剧中看过了盛唐时期的驿站，那陕西邮政官微可以展示当今邮政企业的现代化运作场景，给读者带来古今对比的强烈反差。最后，通过微信网络投票的方式，充分发动邮政员工参与，提高阅读量与转发量。 

    深夜航空处理中心的飞机刚刚降落、凌晨信息技术局的机房内正在紧张抢修、天不亮邮区中心局的邮车已经出发在途、清晨营业网点的卷帘门准时升起、邮政人热情地迎接每一位客人、烈日高悬下投递员挥汗如雨、分拣员在处理中心熟练地操作着、晚上满车的出口邮件装车准时发出……这些工作场景每天循环往复，构成了完整的陕西邮政“十二时辰”。□陕西省邮政分公司