中秋佳节来临之际，江西省瑞金市邮政分公司紧抓邮政“919电商节”活动良机，成立“919电商节”营销专项小组，深挖当地优质农品，通过“红邮惠”同城直播带货、分类营销等实现红心蜜柚销售破万单。 

    柚子象征团圆与美满，结合中秋民俗，瑞金市分公司营销专项小组经实地考察，精心挑选，确定石水村朱氏合作社的红心蜜柚为“919电商节”主打农产品。 

    为扩大宣传覆盖面，增强宣传效果，提升邮政“919电商节”和红心蜜柚的知名度，瑞金市分公司策划了线下“同城试吃”、线上“直播带货”的市场预热活动。每周，在瑞金邮政的企业公众号、短视频平台、支局网点、邮乐购站点投放相应宣传素材，为电商节造势、为产品引流。组织邮政员工在社区、街道等人流密集区域举办试吃活动，诚邀市民免费品尝红心蜜柚。在七彩文化广场，瑞金邮政利用“红邮惠”同城直播平台开展线上直播活动，“1元秒杀”预订红心蜜柚，吸引粉丝蜂拥而至，直播间内粉丝最多时达到1万余人，场面十分火暴。仅在预热期间，瑞金邮政通过主动营销，新增同城客户近500名，吸粉2000人，直播带货预售2300余单。 

    “前期试吃活动我没赶上，没想到现在居然能以这么低的价格买到品质这么好的蜜柚，谢谢邮政公司的关爱。”在万合广场，瑞金市妇幼保健院的医生朱惠敏向邮政工作人员致谢。电商节期间，为感谢和致敬在抗击新冠肺炎疫情战役中守护健康、捍卫生命的医护人员，瑞金市分公司开展了红心蜜柚专属活动，医护人员凭证件购买红心蜜柚可享受5折优惠。活动一经推出，就吸引了广大医护人员前来购买，同时也获得社会各界一致好评，带动红心蜜柚同城线下销售近1600单。 

    在红心蜜柚上线邮乐商城后，瑞金邮政又推出“买三送一”促销活动，进一步吸引消费者下单，提升销售量。到9月3日，红心蜜柚线上订单就突破了1万单。截至目前，线上线下累计销售近1.6万单，销售额近15万元，为合作社增收近8万元。 

    从产品挑选到宣传推广再到上线销售，瑞金市分公司确保“运用好上线前的预热推广、把控好产品宣传周期、维持好爆款产品热度、支撑好销售物流保障”，在整个电商节活动期间，红心蜜柚品质有保证、货源有保证、寄递有保证，让市民品尝到了真正的“原汁原味”。□周永进 刘羿