“走进坝溪河，探访‘甜蜜路’。下午3点，直播间不见不散！”4月19日，一条预告短视频在湖北邮政人的朋友圈和微信群里持续刷屏。当天下午3点整，“走进坝溪河探访‘甜蜜路’”春茶直播活动如约在湖北省十堰市竹溪县泉溪镇坝溪河村上演。十堰市邮政分公司也借此次活动，对线上营销体系建设中的直播基地进行了一次实战演练，有力推动了农村电商下沉。 

    坝溪河村是湖北邮政定点帮扶村。为了更好助推该村农品出山，湖北省邮政分公司组织全省邮政员工对此次直播活动进行宣传，在朋友圈转发，并积极向邮乐网争取流量，将活动置顶，同时，联系全国“邮乐小店”金牌店主，借助其进行推广。坝溪河村村委会还邀请竹溪县各乡镇、村组居民进行线上围观。合作商家赶赴现场帮助指导店铺运营、推介产品，让“坝溪山宝”蜂蜜产品在邮乐网上完美呈现。 

    当天的活动以“线上+线下”的方式展开。直播间就设在村委会，在线推介了多达14款坝溪河当地的农品以及20款十堰春茶，同时，还为全省基地农品——潜江小龙虾、宜昌脐橙等30余款原产地农品进行直播带货。 

    “您现在可以通过直播的镜头看到，藏在深山里的坝溪河优美的自然风貌，还有被誉为‘坝溪山宝’的蜂蜜产品……这里的蜜蜂采的是油菜、芍药、白及等百花蜜，有一股特别的清香……”直播现场，坝溪河村党支部书记李新春与邮政主播走进坝溪河村户外养蜂基地，通过镜头向网友展示蜜蜂采蜜的过程，瞬间吸引不少网友围观、下单。 

    与此同时，在村里的群众服务中心广场，正在举办“惠农、利农、爱农”为主题的简易险讲座和消费品下乡订货会。十堰市分公司联合保险公司，向村民讲解邮政简易险，组织厂商展示酒水产品。当天，为村民现场办理简易险77单，促销稻花香酒50件。 

    这场直播活动在全省邮政的助力下，观看量、销售额均创佳绩，直播观看量突破2万人次，累计下单2153单，销售额达16.9万元。十堰市分公司也通过此次直播活动，对线上营销体系建设进行了全要素、全环节的实战演练，取得明显效果。利用线上“邮政快包寄递”公众号发布推文和预告短视频，通过链接跳转，营造互动引流氛围。据统计，推文阅读人数超过7000人，观看短视频的有9400人，为“邮乐小店”引流3200余人，形成订单1028单。 

    “通过直播活动，我们进一步扩大了私域流量，不仅为常态化推荐原产地农品积累了客户群，也有助于对平台用户的构成、消费行为等进行分析，为日后选品和精准营销提供了数据支撑。”十堰市分公司渠道平台部经理李东梅表示。直播活动对线上营销平台的搭建起到了添砖加瓦的作用，为十堰邮政建设好、使用好直播基地奠定了良好基础。□王嫣